Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

174 PIERLUIGI CERVELLI, CLAUDIA TORRINI
cemente la luce diurna: se l’intento è quello di non dare l’impressione
di trovarsi sotto il livello stradale, lo si può considerare
riuscito.
3. Per una tipologia: forme del concatenamento
A partire da queste analisi ci è parso di poter ravvisare una
serie di ricorrenze e regolarità tali da permettere la produzione
di una tipologia sui modi di articolazione dello spazio
del punto vendita svincolata dalle marche e basata invece sulla
narrativizzazione dello spazio. È proprio l’idea di articolazione
4 che ci permette di pensare a un possibile parallelismo
fra spazialità e linguaggio verbale e fra spazio costruito
e racconto. Ipotizzando che il passaggio da un ambiente all’altro
possa produrre delle trasformazioni a livello del significato,
cercheremo di costruire una tipologia delle forme
del concatenamento. Abbiamo notato infatti che si evidenziano
modi molto diversi di costruire l’accessibilità degli ambienti
del punto vendita, dal duplice punto di vista dei percorsi
viari e visivi. L’accento già posto dalle ricerche semiotiche,
da Manar Hammad (2003a), da Francesco Marsciani
(2005) e da Gianfranco Marrone (2001) su questo tema ci invita
ad approfondire il percorso.
3.1. Continuità vs discontinuità
Consideriamo le relazioni fra punti vendita sulla base di
due caratteristiche: l’organizzazione dei punti di vista e la definizione
dei movimenti. Si tratta cioè di indagare l’organizzazione
dei percorsi viari e visivi ottenuta tramite la disposizione
delle aperture e degli oggetti, la posizione degli addetti
e le forme di concatenamento fra i vari ambienti dei singoli
punti vendita, articolando il campo semantico della “connessione”
fra ambienti (e fra elementi presenti in essi) in una
tipologia rappresentabile attraverso il quadrato semiotico. Si
tratta di una spazialità seconda rispetto a quella identificata
dall’analisi architettonica e dalla struttura planimetrica dei
punti vendita: una spazialità “raddoppiata” capace di darsi
come un effetto di senso, in cui contano allo stesso modo og-