Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

DALLE STRATEGIE VISIVE... 51
- valorizzare ogni settore attraverso la sua particolare offerta
di prodotti, che richiede una diversificata attrezzatura
espositiva o l’uso differenziato di accessoriature espositive sulle
stesse basi;
- essere disegnate su misura dei prodotti da esporre, tenendo
conto delle loro esigenze fisiche e di comunicazione;
- supportare i prodotti esposti e il loro specifico messaggio
commerciale coerentemente al discorso commerciale e
globale d’immagine del punto di vendita.
Come sottolineano Masson e Wellhoff nel loro libro sul
visual merchandising (1989, p. 177), le attrezzature di vendita
devono “scomparire”, devono farsi dimenticare, per dare
invece risalto ai prodotti che vi sono esposti.
Se le attrezzature di vendita perdono la loro essenziale
funzione espositiva per fare esse stesse scenografia, finiscono
col distrarre il consumatore dai prodotti, che devono invece
risultare i protagonisti essenziali della scena commerciale.
Le attrezzature di vendita variano, dunque, a seconda dei
prodotti trattati, della tecnica di vendita utilizzata, della tipologia
del punto vendita. Tra i principali tipi di attrezzature
troviamo
- armadi, vetrine, vetrinette e altri mobili chiusi
- cassettiere
- scaffali murali a ripiani
- banchi perimetrali (sottoscaffali)
- “gondole” (scaffali da centronegozio)
- tavoli da esposizione e da servizio
- cestoni,
- “vasche” e “bancarelle”
- banchi di vendita con presidio retrostante o interno
- espositori da terra, da muro, da banco
- pedane e pedanine.
Molti punti di vendita hanno oggi attrezzature uniformi
e generiche, che perciò sono spesso inadatte alla diversità dei
prodotti trattati, alle nuove esigenze espositive e alle variegate
richieste d’acquisto della clientela.