Scene del Consumo parte I.pdf - Isabella Pezzini

L’ANALISI SEMIOTICA NEL PROGETTO DI UN NUOVO SPAZIO... 163
merciale, ma non banale, il negozio raggiunge lo scopo prefisso;
i punti vendita “Catenella” risultano immediatamente
riconoscibili, ricollocando il marchio in una fascia di mercato
meno popolare di quella fino a oggi a esso concessa, attraverso
la comunicazione di un diffuso senso di “lusso contenuto”.
Il risultato è tanto più eclatante perché ottenuto
con l’uso di materiali poveri e, quindi, complessivamente, con
un costo molto modesto.
Fellini – via del Corso, Roma.
Posizionato all’angolo tra via del Corso e via Laurina, il
negozio è caratterizzato da un ingresso a galleria, sufficientemente
ampio, in cui sono esposti nelle vetrine i capi di abbigliamento
più rappresentativi della stagione.
Questo “antingresso” ha generalmente un aspetto piuttosto
cupo, a stento contrastato dall’illuminazione delle vetrine
e, dalla strada, a fatica si individua l’entrata che, costituita
da una porta a vetri, inevitabilmente scompare.
Il pavimento è di colore nero e le vetrine sono in boiserie
di legno scuro. Lo spazio interno prende la forma di una
elle, di cui il lato lungo è rivolto verso l’entrata; sulla destra
troviamo il bancone della cassa, in legno scuro: ha un aspetto
solido. Tutte le pareti sono in boiserie e la moquette color
azzurro riveste il pavimento: lo stile è quello di un interno
di un appartamento signorile, di buon gusto, un po’
serioso.