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di Gino Pagliuca
910 mio
fatturato elettronica
di consumo
II trim 2012
830 mio
fatturato
telefonia
II trim 2012
765 mio
fatturato
informatica
II trim 2012
itorna ad affacciarsi, timido, un
segno più nel mercato dell’elettronica
di consumo. Si tratta
dello 0,2% che sintetizza i risultati
del secondo trimestre del 2012. Certo
il numero andrebbe depurato dall’inflazione
e quindi indica il permanere di
una congiuntura debole, ma comunque
si tratta del primo dato positivo dal 2010.
Timido recupero nel secondo trimestre
2012 per il mercato italiano della tecnologia
di consumo. Analizzando i diversi
settori, si segnala il buon andamento
della telefonia ed il ritorno in territorio
positivo per mercati importanti come
l’informatica e l’elettronica di consumo.
Trend negativi per tutti gli altri settori, nonostante
qualche buona performance a
livello di singoli prodotti. È quanto emerge
da una indagine di GfK Temax Italia,
che nel primo semestre 2012 attribuisce
un valore al mercato italiano di 8,2 miliardi
di euro.
La telefonia si conferma traino del mer-
Gli italiani sono attenti al brand dell’apparecchio televisivo. E tra i brand ora c’è in lizza anche Uppleva di Ikea
OSSERVATORIO
cato (+19,2%) con gli smartphone che
superano i telefoni tradizionali. Incoraggianti
le performance di informatica
(+1,4% a 765 milioni di euro) ed elettronica
di consumo (+0,9% ), grazie soprattutto
alle performance positive di tv
e set-top-box. Segno meno per piccoli
elettrodomestici e home comfort (-3,9%),
fotografia (-6,7%), grandi elettrodomestici
(-8,5%) ed office equipment (-10,0%).
Ai dati quantitativi di Gfk accompagniamo
per questa breve analisi sul mercato i risultati
di un’interessante ricerca condotta
da Edelman Berland per conto di Bose
sugli home theatre. In tutta Europa, la tivù
raccoglie il 69% dei consensi, italiani
e tedeschi sono quelli che più guardano
film in televisione (rispettivamente 87% e
86% degli intervistati).
Per quanto riguarda ciò che gli italiani
cercano in un apparecchio televisivo al
momento dell’acquisto, il nostro Paese si
dimostra sensibile alla qualità dell’immagine
(87% degli intervistati, nella media
europea) e, più degli altri, al brand dell’apparecchio
(25% vs 15%). Un altro fattore
importante è l’importanza del suono: se il
56% degli intervistati ha dichiarato che la
prima cosa che ricorda di un film “iconico”
è una scena (56%), il 17% riconosce un
film da una battuta e il 20% (percentuale
che in Italia sale al 31%) afferma di poterlo
riconoscere dalla colonna sonora.
Dalla ricerca emerge però anche un dato
che sottolinea come, nonostante l’importanza
data al suono, appena il 26% degli
intervistati possieda un sistema home cinema.
Questo è imputabile a mancanza
di spazi (23%) e costi (25%), ma anche
le difficoltà che spesso si incontrano
nell’installazione.•
5 novembre 2012 9