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RECENSIONI&REPORTS reportpossibile guardare il suo simile e affermare «costui non è unuomo»; ma lo è altrettanto guardare il mondo in cui vive eproclamare «questo non è il mio mondo, è possibile un mondodiverso». Tanto la violenza quanto l’utopia si radicano in questadimensione negativa che è dischiusa, per dirla ancora una voltarichiamando le parole di Plessner, unicamente a quell’animaleeccentrico che è l’uomo.RAFFAELE ARIANOper singolarecomune214
S&F_n. 5_2011Martin LindstromNeuromarketing.Attività cerebrale e comportamenti d’acquistotr. it. a cura di V.B. Sala, Apogeo, Milano 2009, pp. 256, € 16Gianpiero LugliNeuroshopping. Come e perché acquistiamoApogeo, Milano 2011, pp. 238, € 19Possiamo scoprire i meccanismi che presiedono ai nostricomportamenti economici? Quali aree cerebrali, in particolare, siattivano durante le nostre decisioni d’acquisto? È possibileelaborare dei modelli comunicativi in grado di anticipare e,eventualmente, orientare le nostre scelte? Queste le domande chesono alla base dell’odierna disciplina designata dal termineNeuromarketing, introdotto per la prima volta nel 2002 da AleSmidts (A. Smidts, Kijken in het brein: Over de mogelijkheden vanneuromarketing 2002, in http://repub.eur.nl/res/pub/308/),docente di Marketing presso la Erasmus University di Rotterdam,Olanda(http://www.rsm.nl/home/faculty/academic_departments/marketing_management/faculty/faculty/smidts).215
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