HET APP-EFFECT - The App Effect

goedkopere en efficiëntere businessmodellen mogelijk. Wie niet op die kar springt, doet
zichzelf tekort, lijdt schade of gaat zelfs misschien ten onder. Wie daarentegen de mogelijkheden
van mobiele apps in het juiste licht ziet, die creëert en spint er garen bij.
3.2
Mobiele verleiding in de conceptuele economie
Het ijzer moet je smeden als het heet is. Die spreuk duidt al sinds jaar en dag het
moment aan waarop we voldoende zijn warmgelopen om toe te geven aan een
bepaalde verleiding. Dan zijn we week en vermurwbaar genoeg om het gedrag te
vertonen dat de verleider voor ogen heeft. De meeste kans daarop bestaat als we op
het juiste moment een propositie kunnen waarnemen. App-phones en tablets maken
dat nu mogelijk. Maar het moet wel subtiel gebeuren, want de perceptie van opdringerigheid
werkt aversie in de hand. Door alle prikkels die er zijn, worden we steeds
eigenzinniger en kieskeuriger. Bovendien hebben we geen tijd en in feite hebben we
bijzonder weinig nodig. Zeker in tijden van economische malaise wint dat laatste
inzicht snel terrein. Meestal blijft het ijzer daarom koud en valt er niets te smeden.
Behalve wanneer het schermdevices en apps betreft. Dat duo is meer dan voldoende
om elke dag compleet mee te vullen en we grijpen er zoals bekend veelvuldig naar.
Daarmee is mobiele verleiding de kroon op onze zogeheten conceptuele economie,
waar creativiteit, innovatie en ontwerp voor een groot deel de concurrentiekracht
bepalen.
Gegarandeerd onweerstaanbaar
Meestal blijven we ondanks alle opwarmpogingen onberoerd, is in de verste verten
onze interesse niet gewekt en ontbreekt elke motivatie om te handelen naar de
intentie van de verleider in kwestie. Geen haar op ons hoofd … Ondanks wat sommigen
De Grote Recessie noemen, hebben mobiele multitouch-schermdevices die
situatie compleet veranderd. Zelf staan ze bekend als onweerstaanbare verleiders. Ze
belichamen namelijk een sublieme mix van hanteerbaarheid, snelheid, zintuiglijkheid
en multimediale communicatie- en interactiemogelijkheden. Als caleidoscopisch
persoonlijk minivenster op de gecombineerde reële en virtuele wereld bieden mobiele
multitouch-schermdevices een intimiteit en een rijkdom die garant staan voor
onweerstaanbaarheid.
Maar voornamelijk is dat het geval, omdat ze het platform zijn voor een zelfgekozen
hotlist van herkenbare pictogrammetjes die we schermpagina na schermpagina steeds
weer met een vingerswipe doorbladeren. Slechts een beperkt aantal apps staat standaard
op het schermdevice waarvoor we zijn gevallen. De rest hebben we zelf gratis
opgehaald of gekocht. Deze persoonlijke toverdoos met al die intrigerende vakjes
50