De Bedrijfscode Aanleiding, inhoud, invoering en ... - VNO-NCW

edrijfscode 1 07-04-2003 12:09 Pagina 17
1.2.3 Druk van stakeholders
Consumenten en zelfs beleggers zijn kritischer geworden en
laten ethische en maatschappelijke overwegingen meewegen
in hun keuzes. Werknemers zijn niet langer vanzelfsprekend
loyaal. Bedrijven hebben daarom een eigen belang om te werken
aan hun eigen integriteit. Meer concreet naar de diverse
stakeholders betekent dit het volgende.
• Aandeelhouders
Institutionele beleggers hebben actief belangstelling voor
duurzaam beleggen. Bij de samenstelling van hun portefeuille
kijken zij of ondernemingen over een bedrijfscode beschikken.
Particulieren beleggen aanzienlijke bedragen in duurzame
fondsen. De maatschappelijk betrokken aandeelhouder beschikt
over handvatten als de Duurzaamheidgids voor Beleggers
van de Consumentenbond.
Aandeelhouders stellen de code soms aan de orde op de aandeelhoudersvergadering,
en vragen het bedrijf zich te verantwoorden
over de naleving van de code (concreet over zaken als
schending van mensenrechten, vakbondsrechten, kinderarbeid
en het milieubeleid).
• Consumenten en zakelijke partners
Een product en merk heeft voor de consument een belevingswaarde;
maatschappelijke betrokkenheid en integriteit
vormen daarvan een steeds belangrijker aspect.
Heel sterk speelt dit bijvoorbeeld bij veiligheid en gezondheid
van voedingsmiddelen. Als dat niet in orde is, kan de reputatie
van merk en bedrijf snel worden beschadigd. Een fors deel van
de consumenten zegt bij zijn aankopen rekening te houden
met zaken als: slechte arbeidsomstandigheden, dierenleed, belasting
van het milieu en schending van mensenrechten. Of
deze intentie ook daadwerkelijk wordt omgezet in ander koopgedrag,
is afhankelijk van factoren als prijs, kwaliteit en beschikbaarheid
van alternatieven.
De Consumentenbond pleit al enkele jaren voor een grotere
transparantie van bedrijven over hun maatschappelijke prestaties.
Ook in business-to-business relaties wordt een code belangrijker.
In het kader van ketenbeheer stellen bedrijven steeds
17
“Bedrijven zijn op de lange termijn
succesvoller wanneer ze een fatsoenlijke
afweging maken tussen sociale,
milieu- en financiële waarden.
…Naar mijn stellige overtuiging is
goed zaken doen, goed voor de
zaak!”
Joop Wijn,
staatssecretaris Economische Zaken
“Fabrikanten van voedingsmiddelen
moeten meer informatie over de productie
van hun voedingsmiddelen
prijsgeven. Consumenten hebben het
recht te weten wat de precieze ingrediënten
zijn en hoe het product is geproduceerd.
De hoeveelheid en soort
vet kun je niet proeven. Duidelijke en
volledige informatie is nodig: de consument
heeft recht te weten wat hij
eet”.
Consumentenbond