Quem vai cuidar do planeta? - Senac

Uma breve história das normas internacionais
A ISO (International Organizanômicas
à natureza. Em 1993, a
tion for Standardization) é um
organização reuniu diversos pro-
organismo normatizador fundado
fissionais e criou um comitê para
em 1947, com sede em Genebra,
desenvolver as normas da série
na Suíça. No final dos anos 1980,
14000. A mais famosa delas viria
a ISO lançou a primeira geração
a ser ISO 14001 – inspirada na in-
das normas da série 9000, que foglesa
BS 7750 – que estabelece as
ram difundidas em todo o mundo
diretrizes para o desenvolvimento
como referência de excelência em
de um sistema de gestão ambien-
Sistemas de Qualidade. Naquele
tal dentro das empresas.
momento, todas as atenções es-
A evolução das normas refletia o
tavam voltadas para os clientes.
gradual fortalecimento do concei-
Na década seguinte, após a reto
de “desenvolvimento sustenalização
da Rio-92, no Rio de
tável”, tema que vem ganhando
Janeiro, passou a ser premente
peso no universo acadêmico e na
o desenvolvimento de normas
sociedade civil e começa, ainda
específicas para a questão am-
que timidamente e com diferenbiental
dentro das empresas, de
tes matizes, a ser incorporado à
maneira a minimizar os danos
gestão de alguns governos. Nes-
causados pelas atividades ecose
contexto, o mundo empresarial
não poderia ficar indiferente.
Era hora de atitudes proativas no
campo da sustentabilidade.
A partir dos anos 2000, cresce a
percepção de que, junto com a
imperativa necessidade de utilizar
os recursos naturais de forma
mais racional e consequente, era
necessário também melhorar os
índices de pobreza e desigualdade
social em todo o planeta, para
tornar possível a meta de alcançar
o desenvolvimento sustentável. O
bem-estar do ser humano – entendido
em uma visão mais global
– entrava em foco e o mundo
corporativo precisava evoluir mais
uma vez. A partir daí, o caminho
começou a ser trilhado para a ISO
26000.
“O tema da responsabilidade social
já dá sinais de ser um fator de decisão
na escolha do consumidor. A
ISO vem com um peso diferenciado,
devido ao seu reconhecimento. O
lado bom é que, certamente, muitas
empresas vão aplicá-lo. O risco é a
sua utilização para fins de melhorar a
imagem. Mas é um risco de todas as
ferramentas de divulgação de ações
das empresas”, avalia a pesquisadora
do Ibase, Claudia Mansur.
O economista Clóvis Scherer, supervisor
do Dieese, acredita que
o desenvolvimento econômico no
Brasil virá a reboque da norma,
mas de maneira indireta. “Ao seguirem
a norma, as empresas estarão
contribuindo para o desenvolvimento
social e ambiental do país.
Um ambiente de maior respeito aos
direitos e à preservação da sustentabilidade
ambiental gera um clima
favorável também para as atividades
econômicas”, comentou. Clóvis cita
ainda que tanto o comércio quanto
os fluxos fi nanceiros têm cada vez
mais requisitos sociais e ambientais
incorporados para abrir mercados e
fontes de fi nanciamento.
Segundo o pesquisador, a ISO
26000, junto com outras referências
igualmente importantes, pode
também influenciar debates na sociedade
e nas instituições públicas
e, desta forma, ser incorporada em
algum momento, total ou parcialmente,
às leis, aos regulamentos e
aos programas de ação de natureza
pública e privada.
Mas Clóvis acredita que será lenta
sua incorporação à prática das empresas.
“Justamente pela sua abrangência.
Se fosse menos exigente,
a ISO poderia ser mais facilmente
difundida, só que à custa de deixar
lacunas e fazer simplificações inaceitáveis.
Como um guia, e não uma
regra rígida, a chave será acumular
experiências adaptadas a cada situação,
cada tipo de empresa, setor,
local etc.”, fi naliza.
JUNHO/DEZEMBRO 2012 41