peSqUiSaS Fãs <strong>de</strong> eSports investem mais e aplicam em previdência privada Público jovem tem mais afinida<strong>de</strong> com aplicações financeiras e utiliza mais serviços bancários que a média da população conectada brasileira JÉSSICA OLIVEIRA Os fãs <strong>de</strong> eSports se preocupam mais com o futuro e superam a média da população conectada brasileira em 28% quando se trata <strong>de</strong> aplicações em fundos <strong>de</strong> investimento e/ ou ações em bolsa, além <strong>de</strong> planos <strong>de</strong> previdência privada. A conclusão é <strong>de</strong> uma pesquisa feita pelo Ibope Repucom em parceria com a BBL, holding <strong>de</strong> entretenimento especializada no universo gamer. O levantamento sobre o mercado <strong>de</strong> esportes eletrônicos foi feito <strong>de</strong> forma online com pesquisa realizada com amostra <strong>de</strong> mil entrevistas. No material, 13% dos fãs afirmam aplicar em fundos <strong>de</strong> investimento e/ou ações em bolsa; e 10%, que têm previdência privada. Esse perfil também tem 4% mais serviços bancários que a população brasileira. Dentro dos games, o consumo também é alto: 85% dos fãs <strong>de</strong> eSports compram itens <strong>de</strong> melhoria para liberar novos recursos ou investem em outras vantagens <strong>de</strong>ntro do jogo. De acordo com Leo De Biase, cofundador da BBL, a pesquisa comprova o gran<strong>de</strong> potencial do fã <strong>de</strong> eSports como consumidor. “Esse público já tem afinida<strong>de</strong> com aplicações financeiras e utiliza mais serviços bancários que a população brasileira, além <strong>de</strong> consumir produtos <strong>de</strong>ntro dos games. Esses dados <strong>de</strong>ixarão o mercado ainda mais atraente para as marcas”, diz. A visão é compartilhada por José Colagrossi, diretor-executivo do Ibope Repucom. O profissional comenta que a proporção dos com renda alta entre os fãs <strong>de</strong> eSports é 30% maior do que a média da população conectada brasileira. “Mesmo que os fãs <strong>de</strong> eSports sejam jovens (41% têm entre 18 e 29 anos), a renda acima da média torna a<strong>de</strong>quada a oferta e a<strong>de</strong>são <strong>de</strong> Fãs <strong>de</strong> eSports superam média da população conectada brasileira em 28% sobre aplicações em fundos <strong>de</strong> investimento e/ou ações serviços bancários e <strong>de</strong> investimentos a eles”, avalia. HiStórico <strong>de</strong> potencial Recentemente, o instituto e a empresa fizeram outra pesquisa relacionada a esse público, que apontou boas oportunida<strong>de</strong>s para marcas. O conteúdo revelou que os fãs <strong>de</strong> eSports usam, em média, 8% mais os cartões <strong>de</strong> créditos do que o restante da população. Esse estudo também <strong>de</strong>monstrou que 84% dos brasileiros conectados usaram cartões <strong>de</strong> crédito nos 12 meses anteriores. E, entre os fãs <strong>de</strong> eSports, o número sobe para 91%. “EssEs dados dEixarão o mErcado ainda mais atraEntE para as marcas” Divulgação inFlUÊncia e <strong>de</strong>ciSÃo Além <strong>de</strong> estarem mais abertos a esses serviços, o material indicou que os fãs <strong>de</strong> eSports são mais influentes na recomendação <strong>de</strong> compra <strong>de</strong> eletrônicos em suas residências. De acordo com uma pesquisa <strong>de</strong> 2019, a palavra dos apaixonados por eSports tem mais influência na compra <strong>de</strong> eletrônicos: a cada 10, sete são consultados em relação a marcas e mo<strong>de</strong>los. Em relação à média da população brasileira, eles geralmente são consultados 20% mais, <strong>de</strong>monstrando po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> influência na <strong>de</strong>cisão <strong>de</strong> compra <strong>de</strong> familiares e outros integrantes da residência. Os fãs <strong>de</strong> eSports são geralmente consultados 20% mais que a média da população sobre a indicação <strong>de</strong>ste tipo <strong>de</strong> produto, <strong>de</strong>monstrando alto po<strong>de</strong>r <strong>de</strong> influência na <strong>de</strong>cisão <strong>de</strong> compra <strong>de</strong> familiares e <strong>de</strong>mais integrantes da residência. Para Biase, levantamentos como esses são mais uma forma <strong>de</strong> não só compreen<strong>de</strong>r um pouco mais <strong>de</strong>sse público, que tem crescido exponencialmente no país, como “profissionalizar ainda mais o mercado”. 10 <strong>27</strong> <strong>de</strong> <strong>janeiro</strong> <strong>de</strong> <strong>2020</strong> - jornal propmark
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