edição de 27 de janeiro de 2020

STORYTELLER
Naomi Suziki/Unsplash
O cachorro
do cliente
Criamos uma campanha
deslumbrante cujo astro
era um labrador preto
LuLa Vieira
Quando você não tem ideia para um comercial,
há uma fórmula imbatível: cria alguma
coisa com velhinhos, crianças ou cachorros.
Funciona mais do que mulher bonita, até
mesmo porque mulher bonita está caindo de
moda. O risco de parecer machista é alto. O
perigo de considerarem você um machista
vulgar é alto. Por isso, criancinhas, velhos e
cachorros ainda são fórmulas perfeitas.
Na história da televisão não se conhecem
reclamações de cachorreiros, velhistas ou
criancistas acusando a exploração dessas
personagens em comerciais. Mas, conosco
aconteceu uma vez um fato inacreditável.
Era um cliente sediado numa cidade do interior,
cujo departamento de marketing ficava
em São Paulo. Uma empresa familiar, administrada
com todo profissionalismo, líder de
mercado, cujo dono-presidente dava autonomia
a seu pessoal, não interferindo no dia a
dia dos negócios. Foi nesse clima que desenvolvemos
uma campanha cujo astro era um
cachorrinho. Não parecido com o Salsicha da
Cofap, imorredoura criação do Washington
Olivetto, mas toda a campanha se desenrolava
em torno das traquinagens de um lindo
labrador.
Pois bem, já disse, criamos uma campanha
deslumbrante cujo astro era exatamente um
labrador preto, um bicho adorável, sensível
como uma cantora de ópera, leal, amigo e extremamente
simpático. Adorava seres humanos
de qualquer idade e se comportava diante
das câmeras como um ator profissional, em
troca de um cachê extremamente razoável:
pequenos pedaços de carne crua. E, apesar de
por garantia termos providenciado um dublê,
o astro principal se comportou com tal maestria
que encantou o elenco humano inteiro,
principalmente o câmera, que jurava que, se
todos os atores se comportassem igual, sua
vida seria um paraíso. A equipe do cliente se
sentiu tão segura que autorizou a montagem
final antes mesmo de o presidente ver o roteiro,
esperando encantar de tal forma o chefão
que garantiria a confiança absoluta em futuras
produções. E assim foi feito.
Filmamos tudo e nos preparamos para
uma verdadeira apoteose na apresentação
ao tal dono-presidente. Por problemas de horários
de voos, chegamos à cidade-sede da
empresa próximo ao meio-dia. E a mulher
do presidente fez absoluta questão de nos
receber para um almoço antes da apresentação
da campanha. E foi num clima de total
confraternização, quase intimidade, que o
assunto cachorro surgiu à mesa. Nesse instante,
a primeira-dama comentou: “nem toquem
nesse assunto!” E completou: “Fulano
(o presidente) foi mordido por um cachorro
quando era bebê e até hoje não pode ver um
animal desses. Começa a suar, passa mal, tem
tonturas...”
E, acariciando carinhosamente a mão do
marido, completou: “É a única coisa que
deixa ele fora de si, um trauma que nem um
psiquiatra alemão conseguiu melhorar...”
Veio a sobremesa que nós não conseguimos
nem tocar (e era uma framboesa cultivada
na fazenda do cliente) e eu dei um vexame
pedindo whisky após o licor. Duas doses,
tomadas sem gelo, para ver se parava de
tremer. Tive de abrir o jogo, pois seria ridículo
demais dizer que tinha ido até a sede
do cliente só para experimentar a torta de
framboesa.
Menti diminuindo a participação do cachorro
e prometi voltar três dias depois com
outro filme. Menti descaradamente dizendo
que bastaria uma remontagem e que ele se
preparasse para ver uma campanha espetacular
na próxima semana. E saímos todos, em
desabalada carreira, incluindo a equipe do
cliente, que não conhecia essa intimidade paranoica
canina do chefão. Ficamos horas no
aeroporto (havia só dois voos por dia) e os demais
passageiros jamais entenderam quando
um dos membros da equipe queria dar um
chute num pobre cachorrinho abandonado
que vagava pelo aeroporto. Felizmente não
acertou, pois, além do prejuízo, estaria com
dor na consciência até hoje. Minha única vingança:
o filhote do meu cachorro ganhou o
nome do produto do cliente. E viveu feliz para
sempre. A nova campanha tinha como astro
um canário.
Lula Vieira é publicitário, diretor do Grupo Mesa
e da Approach Comunicação, radialista, escritor,
editor e professor
lulavieira.luvi@gmail.com
26 27 de janeiro de 2020 - jornal propmark