edição de 27 de janeiro de 2020

DIGItaL
Fotos: Divulgação
Cultura de dados
adequação à LGPD na DPZ&T é missão
pessoal do CEO Eduardo Simon.
A
“Nós já estávamos devidamente adaptados
ao GDPR europeu quando a Lei Geral
de Proteção de Dados foi sancionada, em
2018”, disse o executivo. Ele concedeu a
seguinte entrevista:
Divulgação
Isaias Lernes é diretor e cofundador da Match
PREPaRaÇÃO
Devemos estar sempre um pouco à
frente e, por isso, nos antecipamos nesse
assunto no primeiro semestre de 2019,
consultando especialistas, principalmente
de países como a Alemanha, onde a lei
é ainda mais rigorosa, uma vez que alguns
de nossos clientes, por serem multinacionais,
como a Nescafé, já tinham essa
necessidade no Brasil. Compartilhamos e
desenvolvemos internamente a cultura
do uso correto de dados. Temos um programa
de privacidade de dados global e
também um local.
Marina Barros é executiva da consultoria Cosin
Oliveira, da R/GA: “Não é ruim como alguns insistem”
aÇÃO
Criamos um comitê para disseminar
a cultura do uso correto dos dados. Com
plano de ação efetivo; homologando fornecedores
para entender como tratam
esse assunto; revisitando todos os contratos;
adequando a forma como enviamos as
informações internamente e para nossos
clientes (utilizamos, por exemplo, uma
rede segura nas nuvens para compartilhar
os dados); criando regras para o manuseio
dos bancos de dados e treinamento.
PRIvaCIDaDE
Com a LGPD, deverão se adequar aqueles
que ainda usam informações de empresas
que trabalhem dados coletados ou
utilizados sem a devida transparência.
Ou com desvio da finalidade ou, como
exemplo prático, empresas que vendem
o total do uso de dados, incluindo aqueles
que permitam identificar indivíduos.
É preciso diferenciar o uso inteligente
de dados e sua indiscutível contribuição
para a sociedade com o uso de dados pessoais.
Agências e anunciantes que não
cumprem os parâmetros da LGPD/GPDR
terão consequências, assim como muitas
vão progredir fazendo uso correto dos dados
e da tecnologia por trás disso.
IRREvERsívEL
É uma evolução que será melhor para
todos em termos de uma proteção de dados
muito mais forte, qualificada e regulamentada.
E isso gera mais segurança,
além de mais transparência e investimento
em tecnologia.
PM
partes, de forma que tenham sua privacidade
assegurada, possibilitando o acesso
a seus dados, anonimização, bloqueio ou
eliminação de dados desnecessários e revogação
do consentimento para utilização
dos dados.”
André Fernandes, gerente de engenharia
de soluções da Nice, pondera que o início
deve ser o data mapping. “O passo seguinte
é encontrar ferramentas que tragam o
maior benefício e facilidade na execução
de tais atividades. Todo esse processo é
bastante longo e, dado o prazo de implementação,
deve ser feito rapidamente e da
maneira mais assertiva possível.”
Por outro lado, o especialista em hi-
persegmentação Isaias Lemes, diretor e
cofundador da Match (spin-off da F.biz),
conta com apoio de escritório jurídico para
orientar procedimenros sobre a LGPD.
“Em muitos casos, temos acesso aos dados,
mas não fomos responsáveis por suas
capturas. No momento, estamos revendo
o que precisa ser ajustado na relação entre
a Match e seus clientes. Já em relação aos
nossos clientes e seus consumidores, estamos
estudando tecnologias, como, por
exemplo, as CMPs (Consent Management
Platform), que podem auxiliar na adequação
das plataformas digitais para coleta e
armazenamento de consentimento para
uso de dados”, justificou Lemes.
Aga Porada, head de mídia da
Wieden+Kennedy São Paulo, finaliza:
“Acredito que, para a internet se firmar
como um ambiente e uma ferramenta segura,
a preocupação com a privacidade é
mais do que legítima: ela é essencial. Quando
o próprio Tim Berners-Lee, inventor da
Web, vem a público propondo um plano de
ação global para evitar uma distopia digital,
fica clara a urgência em rediscutir todas
as práticas adotadas até hoje. A LGPD é um
passo muito importante para essa revisão
de comportamento da internet, porque diminui
o poder de grandes corporações sobre
dados coletados na web e devolve para
os indivíduos que de fato os geram.”
30 27 de janeiro de 2020 - jornal propmark