edição de 27 de janeiro de 2020

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Frank Vessia/Unsplash
a alegria
de criar
Stalimir Vieira
Num fim de tarde de dezembro de 1980,
entrei pela primeira vez no recinto do
quinto andar da DPZ. Até então não havia
passado da salinha de reunião, que ficava
logo à saída do elevador, onde o Washington
e o Nelo Pimentel haviam me entrevistado
uma semana antes. O salão estava vazio.
Pelas janelas que se estendiam de uma
ponta a outra do andar, descortinava a cidade
mítica, sob um céu cor de chumbo. Nisso,
entra um sujeito baixinho a quem conhecia
de foto, um dos três seres encantados da
propaganda, venerados desde a minha Porto
Alegre, onde dei meus primeiros passos na
profissão.
que não temi a convivência com personagens
que povoavam a mídia especializada, aguçando
a imaginação de jovens aspirantes a
criativos: como viveriam? Do que se alimentariam?
O que leriam? Não! Eu não temia, mas
ansiava por ocupar logo o posto, assumindo
que era ali o meu lugar, por natureza.
Era um criativo, afinal – quase 40 anos
passados, noto até certa falta de humildade
– e parecia evidente que um afluente criativo
corresse para o mar da criatividade. Talvez
por alimentar essa convicção, comecei a
trabalhar na DPZ como se ali sempre estivesse.
Sem presunção, mas com a segurança
de que falava a mesma língua, embora consciente
de que me faltava um tanto do vocabulário.
Eu tinha espiado de canto de
olho, contido pela timidez e escutei
às costas: você mora em São
Paulo? Assim mesmo, sem um
boa tarde nem um como vai. Surpreendido
pela pergunta inusitada,
mas intimista, respondi com
a sinceridade dos meus 20 e poucos
anos: não. Foi a deixa para
ele exercer plenamente o papel
de dar a boa nova: mas vai morar. Minutos
depois, contratado para trabalhar no templo
mais sagrado da criação publicitária, atravessei
a Avenida Cidade Jardim, carregando
a mala com que tinha vindo do aeroporto.
E desabou a tempestade. Os pingos sucessivos
e violentos tamborilavam sobre a minha
cabeça e lavavam o meu rosto. Não era chuva.
Era champanha. São Paulo comemorava
comigo a maior conquista que um criativo
poderia alcançar. Não sei como, acabei chegando,
encharcado, no quarto que alugara no
Paraíso. Passei a noite em claro, excitado pela
estreia que se daria na manhã seguinte. Hoje,
revendo aquele momento, me surpreendo
em perceber que não fui tomado pelo pânico,
“o que valia
era a atitude
criativa, era
não reprimir
mesmo aquilo
que parecesse
absurdo”
O mais importante, porém,
nos identificava: a alegria de
criar. A tensão que se dava não
era no sentido de “será que eu
consigo?”, mas “qual dessas opções
será a que rende mais?”
Porque as ideias vinham aos borbotões,
estimuladas pelo meio
propício, inspirador, pela saudável
exigência de sermos indiscutivelmente
os melhores. Tudo conspirava
para, na pior das hipóteses, pecarmos por
excesso.
E eu pequei muito por excesso – chego a
ficar vexado por algumas propostas criativas
de que me recordo, mas elas sempre eram
aprovadas por decisores movidos à transgressão,
mesmo que à frente dessem com
os burros n’água. Mas o que importava? Naquela
fase da minha vida profissional, o que
valia era a atitude criativa, era não reprimir
mesmo aquilo que parecesse absurdo, era
jamais sonegar as ideias, aliás, o único crime
imperdoável daquele que recebera o privilégio
de estar ali. Enfim, não era difícil ser
criativo e ser feliz.
Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing
stalimircom@gmail.com
46 27 de janeiro de 2020 - jornal propmark