edição de 27 de janeiro de 2020

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agências FcB Brasil ganha a conta da Plenitud Esta é a quarta marca da Kimberly- Clark no portfólio da agência Depois de participar do processo de concorrência, a FCB Brasil conquistou, na última semana, a conta de Plenitud, marca de absorventes íntimos. Esta é a quarta marca da Kimberly-Clark, multinacional norte-americana de produtos de higiene e cuidado pessoal, que entra para o portfólio da agência, junto a Neve, Scott (Duramax) e Kleenex. O atendimento de Plenitud seguirá o padrão do que é feito nas demais marcas da Kimberly-Clark: o hub da operação FCB Latam será comandado pela FCB Brasil, que coordenará o trabalho das agências nas sub- -regiões Norte e Sul da América Latina. “Ficamos felizes em abrir o ano crescendo dentro de um cliente como Kimberly-Clark. grey Brasil apresenta novos presidentes Luciana Rodrigues e Max Geraldo vão alinhar posicionamento global Luciana Rodrigues e Max Geraldo são os novos presidentes da Grey Brasil. Os profissionais acumulam também os cargos de CEO e chief creative officer (CCO), respectivamente. “É um privilégio receber dois talentos excepcionais como Luciana e Max na Grey. Nossa operação no Brasil é reconhecida como centro de excelência e criatividade”, diz Michael Houston, CEO Worldwide Grey. Os executivos chegam com a missão de ressignificar para o Brasil o posicionamento da Grey Worldwide, Famously Effective, em um cenário onde clientes e a relação com seus parceiros de Anna Martha, Pablo Manzotti e Fabio Simões : responsáveis pela conta Divulgação Agora, mais da metade do portfólio de marcas da multinacional está na FCB Brasil”, comenta Ricardo John, CEO & CCO da agência. Esta é a primeira conta conquistada pela FCB Brasil em 2020. Divulgação Michael Houston, CEO Worldwide Grey; Luciana Rodrigues e Max Geraldo, presidentes da Grey Brasil comunicação está em constante transformação. Luciana comandou a operação do BuzzFeed Brasil até o início do ano e tem passagens por agências e emissoras de TV. Já Max Geraldo, retorna ao Brasil após um período de quatro anos nos Estados Unidos, onde integrou a liderança criativa da FCB Chicago. TracyLocke cria para serasa Experian Primeira campanha tem filmes que ficam no ar até março Campanha traz depoimentos de clientes reais da Serasa Experian primeira campanha da A TracyLocke para a Serasa Experian é entitulada de Histórias positivas para o seu negócio. A série de vídeos protagonizados por clientes da companhia, relata como as soluções da empresa ajudam a alcançarem resultados expressivos em seus negócios. A estratégia de comunicação tem foco tanto em brand awa- isobar assina ação para cultura inglesa Agência centralizou toda estratégia de comunicação da marca Isobar, agência do grupo A DAN, apresenta sua primeira campanha para a Cultura Inglesa, após centralizar a comunicação da marca. A ação tem como objetivo aumentar o awareness da rede. A estratégia de mídia das peças contempla OOH e digital/social, com segmentação em quatro mercados (São Paulo capital, São Paulo interior, Bahia e Santa Catarina). “Entendemos que, ao longo dos seus 85 anos, a Cultura Inglesa buscou melhorar a experiência de se aprender uma nova língua, seja por meio da vivência de diferentes culturas ou pela adoção de novas metodologias que surgiram com o avanço da tecnologia. Esse apetite pela evolução constante orientada pela própria evolução da forma de aprender do Peça de OOH da Cultura Inglesa Divulgação reness, com inserções em mídia televisiva (Globo, GloboNews e BandNews), emissoras de rádio (CBN, Jovem Pan e BandNews, todas com alcance nacional) e exibição em salas de cinema em São Paulo, como em geração de leads, por meio de investimentos em mídias digitais direcionados ao segmento de Pequenas e Médias Empresas. Os filmes ficam no ar até março. Divulgação ser humano está totalmente alinhada com o objetivo principal da Isobar, que é transformar a experiência das pessoas com as marcas por meio do uso criativo da tecnologia e do ambiente digital”, comenta Ana Leão, managing director da Isobar. 18 27 de janeiro de 2020 - jornal propmark
inspiração Dor e luz “Fizemos experiential marketing, branded content e projetos com influenciadores quando nada disso tinha esses nomes” Luciana Branco Especial para o ProPMarK No longo e viciante caminho do autoconhecimento, li um dia “É pela ferida que a luz entra”. Uma frase, assim, das mil que rolam em canais de autoajuda no feed das redes sociais. O autor é o poeta sufi Rumi. A frase seguiu ecoando e hoje me explica sobre as ideias que já tive e, acredito, as que ainda terei. Ajuda-me a entender o caminho de minhas “inspirações” que se manifestam em minha força criativa cada vez mais conectada ao impacto social. As dores de vida me levaram à meditação diária. Ao longo silêncio. A experiências de expansão de consciência. Terapias mil. Cada vez mais longe dos métodos ortodoxos, venho descobrindo formas de olhar o mundo por outros ângulos. “Quem disse?” é pergunta que vira e mexe me faço. “Quem disse que sim?” e “Quem disse que não?”, seguem na sequência. Isso é muito simples, eu sei, mas – aposte – explica muita coisa. A partir desse exercício, a irrefutável certeza de que os contornos são criados e, por isso, posso, sim, ser malcriada com eles. Desta forma, vou me “mal comportando” profissionalmente nos papéis previstos para uma “PR” e buscando inspirações nas dores – minhas e alheias – para usar a força criativa em soluções que possam mexer um pouquinho nos contornos. Essa liberdade criativa somada ao interesse em novos formatos canaliza soluções integradas e inovadoras. Foi assim que criamos a inédita doação de táxis de Johnnie Walker, #Hojenãodirijo, há mais de dez anos - quando nem existia Lei Seca. Fizemos experiential marketing, branded content e projetos com influenciadores quando nada disso tinha esses nomes. Foi assim que fizemos o Theatro Municipal ser a primeira casa erudita no mundo a permitir a gravação de trechos dos espetáculos de todos os seus corpos artísticos, por meio do #bisnomunicipal. Foi assim que levamos Gilberto Gil pra fazer um show surpresa em pleno fim de expediente na Faria Lima, em São Paulo. Assim temos criado para que todo mundo saiba por que Tarsila do Amaral inspira. Desta forma Johnnie Walker convidou pais a pensar em ocupar mais espaço na paternidade neste 2019. Assim, vamos transformando sonhos em realidades de impacto positivo bem longe das caixas contornadas para o “PR”. As dores também me levaram à música. Ler letras de música é, para mim, como ler filosofia. Tá tudo ali, explicado. Se alguém já escreveu sobre isso e canta, poxa, é porque é humano, é real. Se transformar a dor em música faz passar, transformar a dor faz passar. Senti-la, então, é fundamental. Então, vou andando pelo mundo e me deixando inspirar por ele, sem acreditar em bom e ruim. Sentindo minhas dores e olhando para as dores alheias que eu posso olhar. Buscando mãos que me façam atravessar as ruas que ainda não consigo e sendo a mão para quem posso ser. Acreditando, cada vez mais, que o poder de fala é fundamental para realizar as transformações necessárias no mundo. Tendo a certeza de que sensibilizar corações é revolucionário. O sorriso é o mais potente instrumento de transformação, pois conecta, deixa permear, expande. Depois de ampliada, a consciência vira necessariamente ação. Nesse caminhar, vou olhando para os lados, para a vida real. Para a beleza do cotidiano das ruas – ando, ando muito – a pé, de bike, de patinete, de táxi. Conversando com desconhecidos. Fazendo do meu bairro em São Paulo uma verdadeira cidade do interior. Sorrindo para adultos na rua. Querendo entender como vivem os diferentes de mim. Vou caminhando também pela natureza. Buscando ler o que está didaticamente explicado. Os ciclos, os tempos, as geografias, os ventos e as águas. Tudo organizado num equilíbrio perfeito de forças e beleza. Na natureza, as soluções são simples, carecem de explicações. E, por vezes, também são violentas. Retumbantes. Para grandes marcas, eventos culturais e movimentos de mudança de comportamento, me inspiro no desejo de arrancar um simples sorriso do rosto dos interlocutores. Uma sacada, um chamego, uma delicadeza. Uma provocação. Inovar, criar, ser diferente do que se foi é um prazer imenso, por que não estimular isso no mundo, nas pessoas, nas marcas, nas corporações? Vivo por aí assim, provocando, buscando inspirar mudanças, desafiando meus contornos e sugerindo que todo mundo experimente a vida um pouco fora dos próprios contornos. Como um smartphone, buscando atualizar os próprios aplicativos, minhas crenças, desinstalar as que não servem mais e instalar novas, mais atuais, para fazer todo o sistema funcionar com maior fluidez e leveza. Luciana Branco é fundadora do hub de comunicação Em Branco Fotos: Arquivo Pessoal jornal propmark - 27 de janeiro de 2020 19
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