edição de 6 de abril de 2020

mídia
Exame ganha novo modelo, após ser
comprada pelo Banco BTG Pactual
O CEO Pedro Thompson reafirma perfil tecnológico da empresa e
fala que ela não é mais um negócio editorial; foco agora é conteúdo
Nas últimas semanas, a Exame
passou a operar exclusivamente
sob a gestão do BTG
Pactual. O banco adquiriu o título
por cerca de R$ 72 milhões
em um leilão da Editora Abril
em dezembro e, de lá para cá,
vem redesenhando o negócio,
explica o CEO da companhia,
Pedro Thompson. “A Exame
não é mais uma empresa editorial.
É uma empresa de conteúdo,
mas principalmente de
tecnologia. E isso não só no
sentido de produto, mas do
perfil das pessoas, de cultura
organizacional, agilidade”, diz.
De acordo com Thompson,
a nova Exame está dividida em
quatro unidades de negócio: a
editorial, que contempla a parte
de jornalismo, e outras três,
chamadas de Exame Academy,
Exame Research e Exame Experience.
“A principal delas continua
a ser o bom jornalismo.
Vamos falar muito de empreendedorismo,
tecnologia, gestão,
de negócios, carreira, lifestyle
e macroeconomia”, aponta
Thompson.
Ainda segundo o executivo,
eles devem “rechear” a parte
de mídia com alguns produtos:
ExameIn (conteúdo 100%
editorial), Exame Talks (série
de talkshows audiovisuais) e
podcasts. Já a Exame Academy
vai prover cursos que tenham
algum impacto na sociedade
seguindo a proposição de linha
editorial.
A Exame Research funcionará
como uma assessoria e terá
recomendação de investimentos
com uma série de especialistas.
Por fim, a Exame Experience,
que é a vertical de eventos.
Eles seguirão com o prêmio
Melhores e Maiores, fóruns de
negócios e macroeconomia, e
entrega de eventos aos clientes
dentro da nova estratégia comercial.
O CEO afirma que o BTG não
terá relação com a linha editorial
ou o conteúdo. “O investimento
do banco é dos sócios, e
tem como base dois objetivos:
econômico e uma questão de
impacto social.”
Divulgação/Zanone Fraissa
Pedro Thompson, CEO da Exame: novas unidades de negócio e foco em tecnologia
“O cOre business
da exame é ser
uma empresa
de tecnOlOgia”
ComErCial
Para Rafael Davini, VP comercial
da plataforma de notícias,
o mercado pode esperar
algo “disruptivo”. “Para quem
estava acostumado a ver uma
revista e um site extensivo, é
uma guinada. Estamos fazendo
a transformação de uma marca
que existe há 52 anos e teve a
sorte de ser adquirida por uma
companhia que quer transformar.
Temos condições de atender
às mais variadas demandas
e necessidades de cada um de
conectar suas marcas com uma
audiência que quer informação
de economia e negócios, um
público altamente exigente e
ávido por esse tipo de informação”,
aponta.
Os pacotes comerciais, segundo
ele, serão “altamente
customizados, cada vez mais
voltados à construção de conteúdo.
“Pretendemos construir
a narrativa para as marcas conversarem
com o público”.
Também devem investir em
projetos de branded content. “A
revista tem executado esse formato.
Construção de conteúdo
para as marcas com esse público,
que a gente já conhecia e vai
conhecer cada vez mais com
o digital, que é mobile first,
always on, com material de várias
editorias. Podemos passar
de 40 matérias diárias no portal,
no aplicativo, que até meados
de abril ou começo de maio
deve estar no ar, algo completamente
modificado. O site também
foi todo reformulado, não
só a revista”, afirma Davini.
Além de uma nova identidade
visual, a Exame também
mudou sua versão impressa,
que permanece com distribuição
quinzenal. No entanto, a
partir de agora, a revista tem
lombada quadrada e capa dura.
“A versão impressa terá menos
matérias, muito gráfico,
diagramação mais clean, moderna
e mais dinâmica “para
não brigar com o editorial”, diz.
Já site e aplicativo passam a
ser o foco do negócio.
“Aparecem com navegação
bastante simples e intuitiva,
responsiva, com bastante inteligência.
Você entra e os cards
levam aos temas que você
acessa com mais frequência. É
absolutamente disruptivo em
relação ao que existia, e onde
temos bastante ambição de
crescer, sem impactar nos leitores
das revistas”, conclui.
jornal propmark - 6 de abril de 2020 13