edição de 6 de abril de 2020

cannes lions
Fotos: Divulgação
Sergio Gordilho: “O festival não poderia ter outra atitude”
Cannes Lions, ainda que online, com tantas
famílias despedaçadas, com os sistemas de
econômicos, saúde e funerários em colapso,
poderia ser um desrespeito enorme para
com a sociedade global”, avalia a executiva.
Já Ulisses Zamboni, CEO da Santa Clara,
acredita que o cancelamento era inevitável.
Segundo o executivo, a economia global
“está paralisada”. “O impacto desta paralisação
não tem exceção e se aplica diretamente
ao nosso setor. Em um momento em que as
pessoas, empresas, governos e marcas estão
redirecionando seus esforços e estratégias,
entendemos que é natural que os caminhos
criativos e de comunicação olhem para essas
mudanças e reflitam esse ‘novo normal’”.
Para Sergio Gordilho, CCO da Africa, o
cancelamento foi a atitude mais sensata,
humana e solidária. “No momento que vivemos
a maior crise após a 2ª Grande Guerra.
O mais importante festival de criatividade
do mundo não poderia ter outra atitude
além de apoiar toda a indústria a focar no
que realmente importa: ajudar o mundo
através das suas ideias”.
“É claro que o Festival de Cannes é um
reconhecimento perseguido por agências e
clientes no mundo todo. Mas, com o cenário
atual, a decisão do cancelamento não poderia
ter sido outra, conforme explica Marco
Gianelli, o Pernil, da AlmapBBDO: “a verdade
é que não teremos muito o que comemorar
este ano. O foco de todo mundo precisa
ser como passar, ou sobreviver, por essa crise,
que deve ser a maior da história recente”,
opina o diretor-executivo de criação.
Eduardo Camargo, fundador e co-CEO
da Mutato, classifica o cancelamento como
“uma pena”. Para o executivo, seria extremamente
útil e oportuno pra indústria
nesse 2020 participar de um novo Cannes.
“Remoto, colaborativo, encantador, humano,
empático – se colocando no mesmo lugar
em que todos estamos… Multitemático
e feito com mais conteúdo e menos forma.
Faltou imaginação pro festival se reinventar?
Não sei dizer. Recursos e investimentos
faltam pra todos, invariavelmente. Nos
Fernando Taralli: “Festival em outubro não faria sentido”
resta torcer pra que usem essa escolha de
ausência nesses tempos pra refletir, assim
como todo mundo”, diz.
“Saíremos melhores desse 2020 se acordarmos
de fato para o que realmente importa.
Cannes como ‘farol da indústria’
se apaga num momento crítico, por outro
lado ganham tempo pra refletir sobre serem
capazes de (re)criar relevância capturando
o que importa de fato daqui em
diante em criatividade, negócios e comunicação.
Esperava mais, inclusive das holdings
nesse caso. Fico pensando que fazer
mais com menos – o mantra desses tempos
–, pode ser assustador o suficiente pra se
concluir que não se deve fazer nada. Uma
pena. Mesmo”, finaliza Camargo.
“Acho que esse cancelamento mostra
mais uma vez a gravidade do momento
que estamos e pelo qual vamos passar. Faz
todo o sentido que custos como prêmios,
viagens internacionais etc. sejam cortados
para a manutenção ao máximo de empregos
e salários. Cannes existe há várias
décadas e vai continuar existindo como
um grande momento da nossa indústria,
mesmo que esse ano não aconteça, acredito
e espero que em 2021 voltaremos a participar
normalmente”, comenta Claudio
Lima, CCO da Cheil Brasil/LATAM.
“Acho que o impacto é positivo. Apesar
da nossa indústria ter sido a última a
cancelar um evento importante. Até o comitê
Olímpico Internacional cancelou as
Olimpíadas. Temos a obrigação de pensar
na saúde das pessoas antes de tudo. Imaginem
um ‘Cannes Health’ neste ano? Nossa
atividade tem de focar em salvar empregos
e proteger as pessoas”, diz Marcos Medeiros,
sócio e CCO da CP+B.
Para Bruno Brux, ECD da GUT, o momento
é “de usar nossa força criativa pra ajudar a
resolver os problemas do mundo de agora, e
não de celebrar os problemas que ajudamos
a resolver no último ano”.
Na opinião de Eduardo Lima, executive
creative director da Wieden+Kennedy São
Paulo, foi a “decisão mais acertada”. “É uma
Sandra Martinelli: “Cannes precisava ser cancelado”
oportunidade incrível para que o mercado
publicitário brasileiro repense seus valores.
Quem sente por cancelamentos como este
são os mais vaidosos, os que anabolizam o
trabalho pensando em premiação, os que
jogam fora das quatro linhas sonhando em
catapultar suas carreiras”, argumenta. Lima
afirma que a decisão não afeta a W+K. “Nossa
filosofia é resolver criativamente problemas
de negócios para os nossos clientes.
Nossa vida segue esse foco”.
“Particularmente, considero a decisão
mais adequada a se tomar diante da magnitude
da crise socioeconômica que está devastando
o mundo todo”, opina Fernando
Taralli, presidente da VML no Brasil.
Segundo o executivo, a prioridade agora
deve ser salvar vidas e sobreviver à crise.
“Falando pela VML, dificilmente teríamos
como participar do Cannes Lions este ano,
mesmo em uma eventual premiação online.
Desde janeiro, nossos esforços estão
concentrados nos negócios dos clientes
com o propósito de apoiá-los, com consultoria
e soluções criativas, no enfrentamento
desse momento de tantas turbulências.
Além disso, a meu ver, uma premiação em
outubro não faria sentido. No meio de tantas
incertezas e instabilidade, um ponto é
claro: vamos emergir disso tudo com um
mundo muito diferente do que tínhamos
até o fim de 2019.”
Ana Castelo Branco, diretora-executiva de
criação da Y&R, finaliza dizendo que o cancelamento
do festival foi a decisão mais acertada.
“Acredito que, neste momento, todas
as indústrias precisam voltar suas atenções e
esforços para ações relevantes para a sociedade,
no empenho de salvar vidas, e também
para os negócios, na tentativa de controlar
pelo menos um pouco a gigantesca crise que
se aproxima. Se, em geral, já não acredito
que premiações devam ser o centro da nossa
indústria, neste momento, precisamos definitivamente
rever nossas prioridades.”
CoLaboraram alisson Fernández, Kelly dores,
marina oliveira, neusa Spaulucci e Paulo macedo
28 6 de abril de 2020 - jornal propmark