edição de 6 de abril de 2020

editorial
Armando Ferrentini
aferrentini@editorareferencia.com.br
o título é seu
Dê o leitor o título que quiser a este editorial, em um momento da
nossa economia que ninguém esperava, nem mesmo juntos, todos
os adversários de Jair Bolsonaro na época das últimas eleições.
O que estamos vendo é um país perdido em si mesmo, com os mais
altos mandatários sem saber que providências tomar para que o
caos mais absoluto não ocorra, tornando o país de vez inviável.
Só para lembrar o que de há muito não presenciávamos nas altas
esferas republicanas, temos um presidente da República tecendo
armas com o governador do estado mais importante da Federação.
O episódio que proporcionaram dias atrás, não apenas chocou a
população, como criou-lhe uma insegurança total a respeito dos
poderes constituídos, pois a discussão assemelhou-se a um embate
verbal entre adolescentes.
Logo depois, Bolsonaro insiste em brigar com o seu ministro da Saúde,
um médico íntegro que está fazendo o possível e o impossível
para minorar os efeitos dessa praga do novo coronavírus entre nós.
Tudo começou quando houve aquela discordância entre o presidente
e o governador de São Paulo a respeito da paralisação total (ou
quase isso) das atividades profissionais e escolares em todo o país.
Bastou o ministro da Saúde manifestar, embora sutilmente, sua
concordância com essa tese, para ser considerado um fora de linha
em relação ao seu chefe, o presidente Bolsonaro.
A miscelânia em que isso se transformou leva o observador mais
atento à conclusão de que todos podem estar certos, como também
que todos podem estar errados, o que só complica a solução de uma
crise de saúde como jamais havíamos tomado conhecimento ter havido
em nosso país.
Para engrossar ainda mais o caldo, criou-se inclusive desde antes
do novo coronavírus um embate político e factual entre o presidente
e grande parte da imprensa brasileira, que pode ter muitas
origens, inclusive o temor desta de que com o tempo acabe se repetindo
1964.
Embora uma incerteza, essa desconfiança tem gerado atritos diários
entre Bolsonaro, a imprensa e boa parte dos seus jornalistas, prejudicando
de forma acentuada o noticiário diário que os meios de
comunicação produzem sobre as atividades do Palácio do Planalto.
O povo, confuso, não sabe em quem mais acreditar, tal o bombardeio
diário que se processa entre as partes. Podemos até chamar
isso de democracia, mas se esta for apenas e tão somente isto a que
diariamente estamos assistindo estamos sem saída.
Já apregoamos neste espaço, em nossa última edição, que melhor
seria o presidente renunciar, passando o bastão para o seu vice
Mourão, um sujeito que demonstra constantemente estar mais preparado
para o difícil cargo de conduzir o país do que o seu atual
titular.
Como essa hipótese é pouco provável, teremos de aturar essa situação
de crise ainda por muito tempo, sem saber ao certo se os mandatos
em jogo chegarão ao seu término. Até acreditamos que sim,
mas isso nos reserva um tempo ainda comprido, que terá tudo para
manter ou até mesmo aumentar essa beligerância entre as partes.
E, assim sendo – e também como sempre –, quem sairá perdendo
seremos nós, o povo que tem de trabalhar para manter-se a si e a sua
família em condições possíveis de uma vida digna.
Começo a acreditar, porém, que estaremos em guerra entre nós
mesmos, até o final dos mandatos dos protagonistas deste texto, escrito
por um brasileiro indignado, que esperava mais, muito mais,
desses beligerantes teatrais.
***
Na madrugada de quinta para sexta-feira aqui no Brasil, o mercado
publicitário ficou sabendo que a direção do Cannes Lions cancelara
definitivamente a realização do famoso festival este ano, devido à
epidemia da Covid-19, que assola praticamente toda a humanidade.
Fez bem a direção do Cannes Lions, liberando assim os players dessa
disputa anual que se trava no mais famoso festival do marketing
e da propaganda do planeta para outras atividades em seus países,
quem sabe até muitos criando peças e campanhas para atenuar a
agonia de pessoas que têm sofrido com esse maldito e estranho vírus,
contra a qual a ciência ainda não descobriu um antídoto capaz
de neutralizá-lo.
Voltando ao Cannes Lions, entendemos que foi até bom o seu cancelamento
este ano, porque o que mais haveria concorrendo seriam
campanhas e peças de todo o mundo publicitário, fazendo-nos lembrar
que até uma desgraça que matou muitas vidas tem o seu dia de
glória, ainda que inversa, em um certame nascido para recompensar
a criatividade da comunicação humana.
Vamos todos torcer para que essa pandemia termine logo, tranquilizando
países, seus governantes e principalmente suas populações,
mesmo que os seus conflitos políticos prossigam.
***
Nesse retorno à normalidade, que as marcas também retornem com
toda a força aos meios, lembrando que a alegria causada pela propaganda
às pessoas é um bem engenhoso do capitalismo, que torna
a vida mais suave, ainda que nem todos possam ter todos os bens
oferecidos pelos meios através das mensagens comerciais que veiculam.
Essa é uma batalha gostosa de participar, por todos nela envolvidos.
A razão mais forte disso talvez resida no desafio de se criar o
melhor e principalmente o inédito na comunicação publicitária,
com a força de movimentar o consumidor em direção ao produto ou
serviço anunciado, além de ideias, boas correntes de pensamento e
outras formas de comunicação, lembrando a fonte inesgotável que
é a capacidade humana de criar, quando o resultado em tese se destina
ao bem de todos.
Quem já foi a Cannes e os poucos destes que tiveram a curiosidade
de visitar uma feira de modernos armamentos entendem a diferença
entre o bem e o mal.
jornal propmark - 6 de abril de 2020 3