edição de 6 de abril de 2020

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Omar Lopez/Unsplash
É a cara
do pai
Neusa spaulucci
Agora, ninguém é o pai da criança, assim
como ninguém é autor da campanha
#Brasilnãopodeparar. Parece que brotou no
meio do asfalto, como uma planta ou uma
árvore que, do nada, nasce em lugar tão
inóspito e intriga tanta gente.
Também intrigou o mercado publicitário,
que até agora não sabe ao certo quem criou
ou qual mente teve a brilhante ideia de criar
tamanha asneira. O conceito é bom, mas
completamente fora de hora e propósito.
Será que uma agência faria
tal trabalho neste momento?
Será que alguém “letrado” na
comunicação e no marketing faria
algo semelhante?
Ninguém assume a paternidade.
Muito se falou e o jogo de
empurra foi frenético. Só faltou
“a turma do deixa disso”, até
que alguém lúcido, como a juíza
Laura Bastos Carvalho, da Justiça
Federal do Rio de Janeiro, acatou no
último dia 28 pedido de suspensão da campanha,
formalizado pelo Ministério Público
Estadual fluminense.
Com a decisão, a campanha não pode ser
exibida em nenhum meio de comunicação,
felizmente, nem nos digitais. Na verdade,
não houve compra de mídia para ação. Daí
fica mais difícil ainda saber quem é o pai do
“belo” bebê.
O conteúdo foi publicado na página do
Facebook do senador Eduardo Bolsonaro
(Republicanos/RJ) e também nas páginas
da Secom no Twitter e Instagram, mas logo
foi retirado do ar.
Diante de tais evidências dá para arriscar
“TrisTe país
que Tem de
se esconder
aTrás de
um palácio,
dianTe de um
surTo sem
precedenTes”
um palpite sobre a autoria da campanha, dá
até para afirmar: “É a cara do pai!”. Mas, não
podemos acusar sem provas, embora essa
prática tenha virado rotina em certos escalões.
A criação do filme foi atribuída inicialmente
à Isobar, cujo contrato com o governo
terminou na última terça-feira (31) – Ufa!
Escapou por pouco –, mas ela negou solenemente
que tenha desenvolvido o projeto.
Depois circulou no mercado que teria
sido a IComunicação, que venceu pitch
para atender à área digital do governo em
substituição a Isobar e TV1, e vai administrar
uma verba de R$ 4,8 milhões
por seis meses.
Mas a agência também afirma
que não foi ela quem produziu a
campanha O Brasil não pode parar,
já que não poderia trabalhar
antes do início do contrato. Faz
sentido.
Resta, então, a dúvida e a
triste sensação de que estamos
numa barca furada, já que nem
os prestadores de serviços têm coragem de
assumir a proeza ou se distanciam dela. O
mercado publicitário brasileiro tem se mostrado
solidário em todos os momentos e não
dá para acreditar que uma agência ou um
profissional tenha desenvolvido tal ação.
Triste país que tem de se esconder atrás
de um palácio, diante de um surto sem precedentes,
como o contágio do novo coronavírus.
Essa, assim como outras tantas, não
caiu bem e o governo se vê atolado em muitas
ações e atitudes que o descredenciam.
Em um momento grave em que todos –
apavorados – se unem, até grandes marcas,
que no futuro devem merecer o respeito do
consumidor, o governo não poderia achar
que está acima de qualquer coisa ou pessoa.
38 6 de abril de 2020 - jornal propmark