edição de 6 de abril de 2020

mídia
Penetração do Telecine com
streaming e canais lineares cresce
Em conjunto com o Megapix, rede contabilizou incremento de 150% na
audiência, 15 vezes superior à média do segmento de TV por assinatura
Paulo Macedo
isolamento social está mudando
hábitos na divisão
O
do tempo das pessoas. Se antes
a competição pelos conteúdos
disponibilizados pelas TVs pagas
era dividido com passeios,
festas, jantares e rodadas de
chope com os amigos, agora a
telinha é a fiel escudeira. A executiva
Flavia Hecksher, diretora
de marketing e negócios do
Telecine, do Grupo Globo, afirma
que campanha criada por
“ilustradores parceiros”, que
estimula a audiência a ficar em
casa, tem o plus do assinante
isento do pagamento do contrato
por 30 dias.
“O Telecine e o Megapix
registraram audiências históricas,
entre os dias 16 e 22 de
março. No Telecine, a ação de
incentivo para que as pessoas
fiquem em casa gerou um crescimento
de quase 150% na audiência,
que representou cerca
de 15 vezes a média da TV paga.
O Megapix segue como líder de
audiência de filmes no pacote
básico da TV por assinatura”,
detalhou Flavia, que quer
mostrar que o compromisso da
marca é com o entretenimento
dos fãs de cinema.
“No atual contexto mundial,
no qual prevenção, cautela
e distanciamento social
são essenciais para a preservação
da vida, o Telecine traz
uma importante opção de lazer
e entretenimento para a
casa das pessoas. Percebemos
aumento significativo no consumo
da nossa plataforma de
streaming, além dos altos índices
de audiência dos nossos
canais lineares, que estão com
sinal aberto em todas as operadoras
de TV desde o fim de
semana dos dias 14 e 15”, ela
acrescentou.
Flavia diz ainda que o Telecine
contabilizou 14 das 15
maiores audiências de filmes
na última semana de março.
“O grande destaque foi a supe-
Foto: Divulgação/Kiko Cabral e ilustração: Aline Santana
Flavia Hecksher, diretora de marketing e negócios do Telecine, que
tem campanha que destaca valor agregado dos filmes em casa
“ApenAs A
curAdoriA
humAnA é cApAz
de entender As
sutilezAs dos
sentimentos
que perpAssAm
o contexto”
restreia de Velozes e Furiosos:
Hobbs e Shaw, que teve a maior
audiência de um filme em 2020;
já no Megapix, filmes como Con
Air: A Rota de Fuga e Kickboxer:
O Desafio do Dragão fizeram sucesso
entre o público e entraram
no ranking de filmes mais
vistos.”
A estratégia do Telecine é o
investimento na curadoria humana
para motivar interesse
na programação. “Nosso time
de cinéfilos está ainda mais
dedicado para elaborar cinelists
na plataforma de streaming
e especiais na grade
programação que sejam assertivos
para o momento. Apenas
a curadoria humana é capaz
de entender as sutilezas dos
sentimentos que perpassam o
contexto e entregar ao público
filmes que possam ajudar a
levar mais leveza, alegria e esperança
para o novo cotidiano
que estamos experimentando”,
reforçou Flavia.
O Telecine endossa a campanha
do trade TV por assinatura
para que as pessoas não
saiam de casa. “A partir de então,
intensificamos a comunicação
sobre a possibilidade de
os novos usuários experimentarem
os primeiros 30 dias do
nosso streaming de filmes de
forma gratuita. Esse reforço é
para que as pessoas usufruam
dos conteúdos disponíveis no
nosso hub de cinema”, destacou
Flavia.
“O contexto é delicado, seja
qual for o ramo de atuação do
negócio. Porém, nossas marcas
registram recordes de audiência
e ampliam seus públicos nesse
momento em que o entretenimento
é um dos principais confortos
para o período de distanciamento
social. Por outro lado,
reconhecemos que o momento
é extremamente delicado para
todo o mercado, inclusive na
indústria do audiovisual, e torcemos
para que tudo volte à
normalidade o mais rápido possível”,
ela finalizou.
12 6 de abril de 2020 - jornal propmark