edição de 3 de agosto de 2020

PRêmios
Rede Globo promove reestruturação
no tradicional Profissionais do Ano
Mote Nada substitui o talento é mantido, mas emissora faz adequação
para atender mercado com novas categorias, uma delas sobre pandemia
Paulo Macedo
42ª edição do tradicional
A prêmio Profissionais do
Ano, considerado pelos criativos
como o mais representativo
do mercado brasileiro,
terá alterações consistentes.
Até o ano passado eram consideradas
três áreas: Mercado
Nacional, Campanha e Institucional.
Neste ano de 2020,
a organizadora e gestora do
evento, a Rede Globo de Televisão,
vai contemplar cinco
categorias (ver quadro), que
serão analisadas pelos jurados
de forma remota. O julgamento
das peças inscritas será realizado
em duas etapas: 14 e 21
de setembro. O conceito Nada
substitui o talento, que acompanha
a trajetória da premiação
global, será mantido.
As inscrições começaram na
semana passada e têm encerramento
marcado para o dia 19 de
agosto. A única área mantida
foi Campanha, mas com novo
apelo.
Para promover o projeto,
está sendo veiculada na grade
da emissora desde a semana
passada a campanha Só o talento,
criação da Comunicação
Globo. Os organizadores informam
ainda que “trabalhos
da classe Regional podem ser
inscritos nas categorias Filme
Eduardo Schaeffer, diretor de negócios integrados em publicidade da Globo, explica que novo modelo do prêmio vai agregar potência
(sem subcategorização) e Campanha,
com veiculação restrita
às regiões Sudeste Capitais, Sudeste
Interior, Norte-Nordeste,
Leste-Oeste e Sul.” Antes, as
etapas regionais tinham júris
específicos.
“Uma nova configuração do
Profissionais do Ano já estava
em nossos planos. Reformular
o prêmio era necessário para
acompanhar a evolução do
mercado e mantê-lo relevante
para os profissionais. A pandemia
acabou acelerando esse
processo. Revisitamos categorias
e estamos fortalecendo integração
e flexibilização como
Nada substitui o taleNto
Alê Oliveira
características essenciais para
campanhas capazes de se destacar
e gerar valor. Queremos
transformar e trazer ainda mais
potência e relevância para a
premiação”, justificou o executivo
Eduardo Schaeffer, diretor
de negócios integrados em publicidade
da Globo.
Filme: “Substitui a antiga
categoria Mercado e contempla
peças únicas, de veiculação
nacional na TV aberta e por
assinatura. Na classe Nacional,
conta com subcategorização
em Formatos Curtos, com
duração de até 29 segundos,
e 30+, com duração igual
ou superior a 30 segundos.
Também competem nesta
categoria filmes de cunho social
que não se enquadrem em
nenhuma das outras categorias”
Integrada:
“Campanha que tenha
em sua estratégia de
mídia a combinação
de veiculação na
TV (aberta ou por
assinatura) com
plataformas digitais da
Globo, com diferença
substancial entre as
peças veiculadas,
respeitando as
características dos
meios”
Ações em Conteúdo:
“Projetos que tenham
utilizado de forma
inovadora as soluções
de branded content
nos canais aberto e por
assinatura da Globo. A
categoria avalia apenas
ações realizadas no
conteúdo, sem relação
com o intervalo comercial.
Ações com entregas
digitais devem ser inscritas
na categoria Integrada”
Ninguém ‘Quarentena’ Sua Criatividade:
“Filme ou campanha relacionado, de
forma direta, à crise do coronavírus”
Campanha: “Conjunto de comerciais de
produto, serviço ou ideia, assinado por um
mesmo anunciante, com tema e/ou outros
elementos em comum. Também competem
nesta categoria campanhas de cunho social
que não se enquadrem em nenhuma das
outras categorias”
10 3 de agosto de 2020 - jornal propmark