edição de 3 de agosto de 2020

diGiTal
Google apresenta mais ferramentas
para ampliar privacidade de usuário
Além de novas informações sobre anúncios exibidos, gigante reforça
que Chrome vai encerrar gradualmente o suporte a cookies de terceiros
JÉSSICAOLIVEIRA
Google deu novos passos
O em seu compromisso de
melhorar a privacidade dos
usuários. De acordo com a empresa,
o objetivo é aumentar a
transparência de como a publicidade
digital funciona, oferecer
mais controle aos usuários
e garantir que as escolhas das
pessoas sobre o uso de seus dados
sejam respeitadas.
Entre as novas ferramentas,
o recurso “Por que estou vendo
este anúncio?”, que recentemente
passou a ser oferecido
também em televisões conectadas,
terá um upgrade. Nos
próximos meses, a empresa vai
iniciar o “Sobre este anúncio?”
para mostrar o nome do anunciante
da peça publicitária.
A alteração visa não apenas
ajudar as pessoas a entenderem
quem é o anunciante por
trás dos anúncios que veem no
Google, mas auxiliar nas decisões
sobre os controles de privacidade.
Inicialmente ela estará
disponível para Google Ads e
Display & Video 360. Em 2021,
deve alcançar outras plataformas
de publicidade digital.
Outra novidade é a ferramenta
“Ads Transparency Spotlight”,
cujo objetivo é mostrar
informações sobre os anúncios
que o usuário vê na internet.
Por enquanto o recurso está na
Chrome Web Store, como uma
extensão alfa, e será aprimorado
com opiniões dos usuários.
A empresa reforça ainda que,
conforme as estratégias comecem
a atender às necessidades
de usuários, editores e anunciantes,
o Chrome vai encerrar
gradualmente o suporte a
cookies de terceiros.
Trabalho conTínuo
Em conversa com jornalistas
da América Latina, Chetna Bindra,
gerente de produto responsável
por privacidade, lembrou
que diariamente as pessoas clicam
mais de 15 milhões de ve-
Chetna Bindra, gerente de produto responsável por privacidade no Google: “Precisamos do engajamanento de todos na indústria”
zes na caixa ‘por que estou vendo
este anúncio?’. “As pessoas
estão cada vez mais preocupadas
com a segurança na internet”,
disse. As novidades que
respondem a essa demanda se
somam ao trabalho feito, por
exemplo, na iniciativa aberta
Privacy Sandbox. O projeto permite
propor APIs para questões
como medir de taxa de conversão
e proteger contra publicidade
fraudulenta sem identificar
informações de usuários.
O maior desafio da empresa
é equilibrar as estratégias
para aprimorar a privacidade
do usuário, sem prejudicar o
trabalho dos editores e anunciantes.
“Privacidade não é
uma nova prioridade para nós.
Trabalhamos profundamente
nisso há bastante tempo e acreditamos
em todas as novidades
que apresentamos para aprimorar
essa questão”, disse.
Ao PROPMARK, a executiva
afirmou que as novidades têm o
“Privacidade
não é uma nova
Prioridade Para
nÓS. trabalhamoS
Profundamente
niSSo há baStante
temPo”
Divulgação
objetivo de auxiliar as marcas a
continuarem fazendo o seu trabalho.
“Marcas estão reagindo
há alguns anos e se ajustando
a cada nova mudança. Acredito
que as propostas que estão sendo
discutidas aqui vão ajudar
as marcas significativamente. A
intenção é garantir o bom relacionamento
com os usuários de
forma contínua e segura.”
A empresa também reuniu
em seu blog recomendações
para as áreas de marketing e
editores. O material tem práticas
de interação com clientes,
gestão de dados, dicas para
avaliar a relação com parceiros
e fornecedores e exemplos de
usos de aprendizado de máquina
e nuvem. Para Chetna, a
evolução do ambiente digital
requer colaboração de todos.
“Não podemos fazer isso sozinhos.
Para que as ideias sejam
bem-sucedidas, precisamos do
engajamento de todos os parceiros
e agentes da indústria.”
jornal propmark - 3 de agosto de 2020 13