edição de 3 de agosto de 2020

mercado
Reprodução/Instagram
Parceria entre a quem disse, Berenice? e o Burger King trouxe desafio para as consumidoras: comer um lanche da rede de fast-food sem borrar o batom da marca
Setor de cosméticos reestrutura
oferta e mantém o consumo aquecido
Empresas orientam estratégias para rituais de autocuidado dentro de
casa, além de abraçarem causas, como a luta contra violência doméstica
Danúbia Paraizo
Os períodos de crise econômica
impactam diretamente o poder
de compra das pessoas, com a
pandemia da Covid-19 não poderia
ser diferente. Segundo dados
do IBGE, o consumo das famílias
no primeiro trimestre deste ano
teve recuo de 2% em relação ao
mesmo período do ano passado, o
pior índice desde 2001.
Historicamente em períodos
de crise, como no pós-guerra, setores
mais essenciais, como o de
alimentos, tendem a ser menos
impactados, mas, curiosamente,
o segmento de cosméticos tem
se mostrado resistente ao longo
das últimas décadas, inspirando,
inclusive, estudos para entender
a busca da população por produtos,
em tese, menos essenciais.
O chamado “efeito batom” foi
cunhado por economistas para
estabelecer o comportamento das
pessoas que, mesmo em períodos
mais escassos, mantêm os hábitos
da compra de itens de beleza
e maquiagem, sobretudo, o batom.
No Brasil, o mercado passou
por esse movimento nos últimos
meses. Dados da Associação Brasileira
da Indústria de Higiene
Pessoal, Perfumaria e Cosméticos
(ABIHPEC) mostram que o setor
de cosméticos teve crescimento
de 3,5% em maio em relação ao
mesmo período do ano passado,
com destaque para itens de cuidados
com a pele e batom. Para João
Carlos Basilio, presidente-executivo
da ABIHPEC, os produtos da
categoria de cosméticos têm forte
conexão com a manutenção do
bem-estar e autoestima, daí os resultados
positivos no período.
Segundo a antropóloga do consumo
Hilaine Yaccoub, investir
em beleza é muito mais que passar
um batom para colorir a boca.
“Estamos lidando com outras
esferas do ser e estar no mundo.
Cuidar-se, no campo do bem-estar
e da beleza, abarca elementos
simbólicos bastante complexos
para além de simples uso de produtos,
como, por exemplo, cuidado,
autoestima, sucesso, empoderamento
e inclusão social”.
digitalização
Celebrado no último dia 29 de
julho, o Dia do Batom ganhou
“Se cuidar,
no campo do
bem-eStar e da
beleza, abarca
elementoS
SimbólicoS
baStante
complexoS”
destaque maior em meio à pandemia,
reforçando os valores sociais
do item de beleza. A Eudora,
por exemplo, recorreu ao humor
como um dos principais mecanismos
para aliviar a pressão
desta fase. A marca do grupo O
Boticário convidou Dani Calabresa,
Ingrid Guimarães, Samantha
Schmütz, Cacau Protásio e Mônica
Martelli para contarem sobre
como elas se reinventaram na
quarentena e como os produtos
de beleza fizeram parte destes
momentos em um formato inspirado
pelo stand up comedy. Para
a data, a Eudora também preparou
o lançamento do batom líquido
Glam Matte Blur, que teve
campanha estrelada pela atriz
Marina Ruy Barbosa.
O autocuidado e autoestima
também alicerçaram as estratégias
da Avon, que está prestes a
alcançar a venda de um milhão
de unidades do batom recém-
-lançado Color Trend Matte Real.
Segundo Juliana Barros, diretora-
-executiva de marketing da companhia,
a marca não sofreu grandes
reflexos no consumo de seus
produtos, tanto que, nesse período,
teve aumento de mais de
100% nas vendas no e-commerce.
O comportamento de compra,
no entanto, mudou devido
às regras de isolamento social e
quarentena. Segundo a executiva,
desde 2018 a Avon vem trabalhando
mais intensamente na digitalização
do negócio, processo
fundamental para que a empresa
continuasse com a venda direta,
mas de forma totalmente remota
neste momento. “Por meio da
revista digital e do app Avon Conecta
as revendedoras vendem
nossos produtos e, assim, respeitamos
todas as recomendações de
segurança. Nossas revendedoras
puderam continuar trabalhando,
26 3 de agosto de 2020 - jornal propmark