edição de 3 de agosto de 2020

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Clarke Sanders/Unsplash
Uma evolução ética
da propaganda
Stalimir Vieira
Você percebe que está há muito tempo
na profissão quando viveu épocas em
que: 1) Nem passava pela sua cabeça colocar
um negro num anúncio; 2) Passava pela
sua cabeça colocar um negro num anúncio,
mas a agência não tinha coragem de
apresentar ao cliente; 3) Você colocava um
negro num anúncio, a agência apresentava,
mas o pessoal do marketing pedia para
retirar o negro; 4) Você colocava um negro
num anúncio, a agência apresentava, o
marketing aprovava, mas o presidente da
empresa pedia para retirar o negro; 5) Você
colocava um negro num anúncio, a agência
apresentava, o marketing aprovava e o
presidente “deixava passar”.
Em todas essas situações,
ninguém assumia que se tratava
de racismo próprio, mas de
uma precaução com o racismo
dos outros. Ou seja, a agência
temia, o marketing temia, o
presidente da empresa temia,
temiam o quê? Que o consumidor,
em última instância, fosse
racista. Já hoje, o cliente pede
que se coloque um negro no anúncio para
que a marca não seja acusada de racista.
Por quem? Por aquele mesmo consumidor
que ele suspeitava que fosse racista? Será
o Brasil menos racista hoje do que era há
30 anos?
“as crianças
começaram
a se tornar
adultas
vendo
negros nos
anúncios”
O fato é que as marcas viram-se obrigadas
a se alinhar internacionalmente, pressionadas,
elas, sim, por movimentos antirracistas
em seus países de origem. Com
isso, se impõe ao Brasil um tratamento
mais civilizado à questão. O que contribuiu
para a paulatina, mas inequívoca, aceitação
natural do negro na propaganda. E as
crianças começaram a se tornar adultas
vendo negros nos anúncios e os filhos delas
muitos negros mais. Aliás, essa é a única
maneira de uma sociedade incorporar verdadeiramente
conceitos justos e corretos: a
persistência. O racismo, no entanto, ainda
está vivo e bastante impregnado na sociedade,
o mesmo racismo que, cruelmente
silencioso, barrava o negro na propaganda.
A diferença é que os racistas passaram a
ser obrigados a aceitar a diversidade como
a melhor representação humana.
A maioria, em silenciosa resignação. Já
uma minoria barulhenta aponta um exagero
na imposição do politicamente correto,
tentando disfarçar seu preconceito.
No caso da homofobia, não é diferente.
Tudo o que não era natural na propaganda
sempre parecerá exagerado no
início.
Vale lembrar que há, poucos
anos, homossexuais só apareciam
em anúncios para serem
debochados. Piadas grotescas
com gays ajudaram a consagrar
grandes nomes da criação publicitária.
São coisa ainda fresquinha
suas obras incorretas.
Não surpreende, portanto, que
cause polêmica uma marca não apenas
tratar um transexual com dignidade, como
dar a ele o merecido protagonismo num
exemplo a ser seguido. Coisa inimaginável
há duas décadas. Iniciativas desse tipo, no
entanto, precisam ser mais do que espasmos
sazonais politicamente corretos da
propaganda.
Se um dia negros surpreenderam num
anúncio, a persistência na sua inclusão
vem acabando com qualquer estranheza.
É preciso insistir em outros representantes
da nossa diversidade para que também
sejam percebidos, aos olhos da maioria da
sociedade, naturalmente em seus papéis.
Só assim evoluímos como nação.
Stalimir Vieira é diretor da Base Marketing
stalimircom@gmail.com
34 3 de agosto de 2020 - jornal propmark