Edição de 3 de maio de 2021

CONSUMO
Divulgação
Varejo explora publicidade com
nova visão para o Dia das Mães
As publicitárias Alessandra Sadock, Andrea Siqueira, Camila Costa,
Carol Boccia, Sumara Osorio e Carlinha Gagliardi destacam mudança
Paulo Macedo
Segunda data do calendário
promocional brasileiro,
atrás apenas do Natal, o Dia
das Mães mobiliza a compra
de presentes para aquela que,
segundo o bordão da canção
Mamãe, de David Nasser e Herivelto
Martins, é a rainha do
lar. Mas a evolução do tempo
em que foi escrita é visível. Ela
é rainha em vários sentidos,
inclusive de ter lugar especial
na memória afetiva dos filhos.
Mas seu papel ganhou multiplicidade
de foco, principalmente
a responsabilidade de ser provedora.
E diversidade. Mãe não
é uma questão de gênero. E
muito menos étnica.
Marcas querem vender, mas
o tom mercadológico ganha resiliência
e lucidez que humanizam
essa relação, especialmente
em um ano no qual mesas de
almoço nos restaurantes não
vão poder contar com a presença
maciça delas e também
da fartura gastronômica dessa
homenagem. Que engorda
meios de pagamento e a pança.
Pesquisa da Score Group mostra
que 61% da preferência dos
presentes é para perfumes. A
CNC (Confederação Nacional
do Comércio) apurou que no
ano passado o volume negativo
foi de 59,2%. Mas a
expectativa da entidade é
positiva para 2021: R$ 12 bilhões
em vendas.
Por outro lado, levantamento
da The Insiders observa
que o e-commerce será protagonista
com 88% das opções
de compra. Foram feitas 9.300
entrevistas, das quais 95% declaram
que vão coçar o bolso no
Dia das Mães. 69% vão recorrer
a websites para pesquisas.
As marcas estão nos canais
de mídia fazendo propaganda
das suas ofertas. Mas o discurso
tem tom mais abrangente.
Uma delas é a Riachuelo, que
traz o mote Mãe, sua primeira
influenciadora, estrelado pela
atriz Giovanna Ewbank acompanhada
dos filhos Titi e Bless
(adotivos), e Zyan, nascido da
união de 10 anos com Bruno
Gagliasso. O filme da Riachuelo
exibe uma mãe que é imitada,
seguida, amada e admirada
pela prole. A mídia envolve
TVs abertas, Pay TV e ativação
no Altas Horas, da Rede Globo.
O projeto da Riachuelo, criado
pela agência Magenta, está alinhado
com pesquisa da Kantar
Insights que fala que, para 18%
das entrevistadas, é importante
partilhar ensinamentos.
Nessa linha, O Boticário está
no ar com a campanha #Mães-
QueCuidam, com posts nos
seus feeds do Instagram, Twitter
e Facebook para ilustrar o
zelo daquelas que trabalham no
combate à Covid. A iniciativa
A atriz Giovanna Ewbank
está na companhia dos
filhos na ação de Mães
das Lojas Riachuelo
“Cabe à
publiCidade ter
empatia nesse
momento”
foi criada pela SoWhat e o impacto
esperado é de mais de 120
milhões em mídia online. Num
primeiro momento, a marca
trouxe a personagem Lourdes,
de Regina Casé na trama Amor
de Mãe, para ilustrar a relação
dessas mulheres em todas as
suas circunstâncias, com assinatura
da AlmapBBDO.
Aceitação é palavra-chave
na pesquisa O que as Mulheres
10 3 de maio de 2021 - jornal propmark