Edição de 3 de maio de 2021

AGênciAs
DDD FTW Brasil chega ao mercado
para assumir o controle do jogo
Rede especializada em e-Sports abre uma nova fase de oportunidades
para marcas interessadas em um setor que já alcança cifras bilionárias
Janaina Langsdorff
Dos arcades de Stranger Things ao emote
de Pelé no Fortnite, o universo dos
games desenha estratégias imbatíveis até
mesmo para os mais ardilosos oponentes.
Certas do poder de engajamento liberado
por um setor movido a paixão, as marcas
“querem saber o que fazemos para entrar
nessa comunidade”, garante Pipo Calazans,
CEO da SunsetDDB e líder da recém-
-lançada rede global de agências especializada
em e-Sports e gaming DDB FWT (For
The Win) no Brasil, terceiro maior mercado
em audiência e gamers, mas o 14° em
investimentos. “Chegamos para diminuir
esse gap e ajudar as marcas a navegar por
essa nova fronteira”, pontua Calazans.
Gavin Cheng, manager director da DDB
FWT Worldwide, lembra que “se as pessoas
não estão jogando, elas estão assistindo”, o
que abre oportunidades sem precedentes
para as marcas. “Essa comunidade inspira
toda uma nova geração e, como guardiães
das marcas dos nossos clientes, temos a
obrigação de entender essa natureza humana,
e saber como conectar as marcas a ela”,
acrescenta Cheng. Novos canais, produtos
e soluções de engajamento serão ofertados
a partir do entendimento da marca,
da cultura local e dos games para inovar o
storytelling das marcas. “Queremos contar
histórias que conectem as marcas onde está
o coração das pessoas. E, agora, ele está nos
games”, frisa Cheng.
Segundo a DDB FTW, cerca de 2,8 bilhões
de pessoas se identificam como gamers no
mundo. Dados da consultoria Newzoo mostram
que só a receita de e-Sports pode superar
a cifra de US$ 1,1 bilhão em 2021 globalmente,
avanço puxado pelo isolamento
social provocado pela Covid-19, que transformou
a casa das pessoas em hub de entretenimento.
Já o mercado total de gaming deve atingir
uma receita de US$ 180 bilhões neste ano. O
Brasil participou com US$ 1,5 bilhão e 75,7
milhões de jogadores em 2018. A perspectiva
é que o e-Sports some 474 milhões de
pessoas mundialmente em 2021, alta de
8,7% em relação ao ano anterior, enquanto
a plateia de streaming de jogos deve alcançar
728,8 milhões de adeptos.
“Queremos amadurecer as marcas para
esse mercado, dividir conhecimento e inspiração.
Não só falar, e sim jogar junto”,
destaca Cheng. Não só lançar campanhas
que tornem as marcas relevantes neste
O poder do e-Sports está ao alcance das marcas comprometidas em entenderem o seu papel na comunidade gamer
Gavin Cheng, manager director da DDB FWT Worldwide
cenário, a expectativa passa também por
alavancar ações capazes de promover o desenvolvimento
da categoria. “Não estamos
aqui para explorar os games. Queremos elevar
o setor”, esclarece Cheng.
Posicionada como um centro de conhecimento
e cocriação em e-Sports, a DDB
FTW já trabalha em “projetos pioneiros,
que devem ser apresentados nas próximas
semanas”, conta Calazans. Apaixonado por
Florian Gagnepain/Unsplash
Pipo Calazans, CEO da SunsetDDB e da DDB FTW Brasil
jogos, o publicitário enfatiza que essa “é
uma estratégia para qualquer marca comprometida
em entender o que o mercado
de games significa para ela”.
A DDB FTW foi lançada em Praga, na República
Tcheca, em outubro de 2020. Já o
mercado de e-Sports nasceu nos anos 1970,
durante as “Olimpíadas Intergaláticas de
Spacewar”, realizadas na Universidade de
Stamford, na Califórnia (EUA).
28 3 de maio de 2021 - jornal propmark