Edição de 3 de maio de 2021

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Markus Winkler/Unsplash
O mercado
carece
de críticos
STALIMIR VIEIRA
Já contei essa história em algumas circunstâncias,
mas acho que aqui, nunca,
embora já me perca nos tantos anos em que
escrevo no PROPMARK. Foi a primeira vez
em que tive a minha atenção chamada para
a propaganda. Deveria ter uns 7 ou 8 anos e
morava com meus avós paternos. Havia, na
época, um jingle com um refrão que dizia
“Chimarrão gaúcho, o melhor que há...”
Estava com minha avó na cozinha,
quando a melodia tocou no rádio, e ela,
prontamente reagiu: “Mentiiiira!” Aquilo
foi surpreendente para mim. Quando comecei
a trabalhar no ramo,
essa experiência me acompanhou
por um tempo, até se
dissolver na necessidade de
acreditar no que vendia, fosse
o que fosse.
Realmente, com o passar
dos anos e o glamour experimentado no cotidiano
profissional, a questão da verdade
ou da mentira deixou de ser relevante.
Depois de 40 anos de entrega à criação
de anúncios, gosto da ideia de voltar para
o outro lado do balcão, o do ouvinte, do
telespectador, do consumidor, desvencilhado
do compromisso corporativo com a
profissão e da dependência econômica de
empregadores ou clientes. E, assim, resgatar
a inocência e a fibra da minha avó, que
rebelou-se, destemidamente, com a uma
mensagem “mentirosa”.
Afinal, ela não tinha nenhum compromisso
com a contratação do jinglista, com
o estúdio de gravações, com o intérprete,
com o cliente, não tinha “rabo preso” com
qualquer dos envolvidos com aquela história.
Uma situação privilegiada, hoje reconheço,
quando me sinto à vontade para
criticar, com o cuidado de não procurar
saber quem fez o quê. Porque o privilégio
de poder expressar a própria opinião
prescinde absolutamente de identificar
autorias do que é criticado; não é uma
opinião a serviço de alguém nem contra
ninguém. É apenas uma opinião sobre o
trabalho em si.
Sei muito bem que não é fácil ter opinião
pública quando se está na ativa, dependendo
da simpatia do mercado para se manter
contratável. Isso poderia ser uma verdade
absoluta, não fossem alguns exemplos de
profissionais muito bem-sucedidos que foram,
ao mesmo tempo, críticos ácidos do
trabalho alheio.
“você não acha
que o mercado
anda muito
acrítico?”
É inesquecível um artigo
do Nizan (se não me engano
na revista Propaganda) cujo
título era “Desculpe, mas é
muito ruim”, em que o criativo
escancarava sua crítica ao trabalho
de dois famosos concorrentes.
Da mesma forma, o Petit, com seu habitual
mau humor, nunca temeu comprar
briga com quem ele julgasse não merecer o
cartaz que tinha: num Roda Viva, partiu pro
pau com ninguém menos que o prestigiado
fotógrafo Oliviero Toscani, então no auge
das campanhas da Benneton.
Lembro também de uma entrevista do
Washington na Playboy em que, instado a
citar um profissional a quem julgasse ruim,
declinou, sob a alegação de que não queria
ser injusto com todos os demais. Quem
sabe se, com essa coragem desaforada, não
terão contribuído para que muitos de seus
alvos revissem alguns critérios e tratassem
de aperfeiçoar o jeito de trabalhar?
Não só eles, mas o mercado inteiro, já
que eram personagens icônicas da qualidade
criativa. Por falar nisso, você não acha
que o mercado anda muito acrítico?
Stalimir Vieira é diretor da Base de Marketing
stalimircom@gmail.com
34 3 de maio de 2021 - jornal propmark