Edição de 3 de maio de 2021

Fotos: Divulgação
Alessandra Sadock, diretora de criação da Leo Burnett TM, com João, Julia e Clara
Andrea Siqueira, VP de criação da BETC Havas, com Estela; também é mãe de Tom
Querem, da Kantar Insights,
com amostra de 800 pessoas e
realizada entre 2019 e 2021. O
estudo também destaca o cuidado
com a autoestima e a autoconfiança.
Por que aceitação
é importante? Quem responde
é Luciana Piedemonte, diretora
de contas da E-commerce, da
Kantar Insights.
“Estresses por sobrecarga
decorrentes do acúmulo de tarefas
domésticas, preocupação
com a família e com o trabalho
decorrentes desse momento de
pandemia. Isso se soma a um
maior convívio entre os casais
onde a desigualdade do papel
do homem e a tripla jornada
feminina ficam mais evidentes.
Esses aspectos levam a uma
exaustão física e mental que
impacta na crença sobre a sua
capacidade e na percepção sobre
o seu valor.”
O Carrefour aprovou campanha
desenvolvida pela Publicis
que une três gerações de
mulheres. A diversidade marca
presença na estrutura do
conteúdo. O filme Gerações foi
produzido pela Café Royal com
direção de Georgia (Joca) Guerra-Peixe.
Com volume cada vez maior
de profissionais do sexo feminino
na liderança das agências
de publicidade, live marketing
e relações públicas, elas também
contribuem para um novo
olhar, mesmo que buscando
aderência aos negócios, mas
mais propositivo à data.
“Além de ser a segunda data
mais importante para o varejo,
o Dia das Mães também
é uma grande oportunidade
para as marcas se conectarem
com o consumidor. Independentemente
de idade, classe
ou orientação, a relação entre
mães e filhos é sempre um tema
que emociona e gera identificação.
Ainda mais num ano como
este, em que a data será marcada
por reencontros familiares
“É um orgulho
ver tipos de mães e
Casais Com filhos
representados
não de modo
estereotipado”
entre filhos e muitas mães já
vacinadas. Vivemos uma época
em que as pessoas estão mais
sensíveis e abertas a mensagens
de otimismo que abordam essa
relação. Quando meus filhos
nasceram, eu já trabalhava em
agência. Eles então cresceram
e continuam crescendo vendo
a mãe se dividir entre a propaganda
e a família. E sempre fomos
felizes com isso”, explica
Carol Boccia, VP de operações e
atendimento da Africa.
Estereótipos, clichês e chavões
não conseguem contrapor
o privilégio de ser mãe. “A
publicidade do Dia das Mães,
assim como todo tipo de campanha,
deve ser feita daqueles
valores que ensinamos todos os
dias aos nossos filhos: respeito
às diferenças, igualdade, generosidade,
proteção do meio
ambiente. Lembrando em especial
das mães que estão distantes,
isoladas fisicamente,
como também daquelas que
perderam os seus filhos para
essa pandemia”, pondera Sumara
Osório, VP de estratégia
da VMLY&R.
Mãe de Pietra e Enzo, Carlinha
Gagliardi, VP de canais e
engajamento da BETC Havas,
afirma que “é um grande presente”
contemplar filmes publicitários
que as marcas aprovam
para a data.
“É uma das principais datas
do varejo, e deve ser comunicada
com respeito e carinho,
colocando as histórias das
mães como centro. Emocionar
e homenagear, para tocar os
Carlinha Gagliardi: “Ser mãe é ter a oportunidade de viver a infância novamente”
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jornal propmark - 3 de maio de 2021 11