Edição de 3 de maio de 2021

MerCaDO
Maria Cristina Merçon é diretora de marketing das Lojas Renner
A executiva Sumara Osório, vice-presidente de estratégia da VMLY&R, com as filhotas
Carrefour está nos canais de mídia com a campanha Gerações, criação da Publicis
-licença maternidade, de precisar
voltar 100% de maneira física
na agência, nos provocou a
refletir mudanças importantes
nas políticas.”
Uma delas, como destaca Camila,
é o modelo híbrido, que já
é realidade na ID\TBWA. “Será
uma solução que ajudará muitas
mulheres a organizar melhor
a rotina de trabalho com o
cuidado com os filhos. Pra mim,
o que funciona é organização
- me planejar para o dia com
tempo que me permita focar no
que é mais importante em cada
função: pessoal e profissional.
Tentar fazer as duas coisas jun-
Carol Boccia, com os filhos, comanda operações da Africa
Fotos: Divulgação
corações das mães e famílias.
As vendas são consequências
positivas para as marcas que
tiveram mais propósito e proximidade
com elas durante
este período. Claro que a carga
de mídia colocada nesta semana
faz a marca ser lembrada e,
no imediatismo das compras,
hoje, isso faz toda a diferença,
mas não vamos nos esquecer
do relacionamento com as
mães durante todo o ano. Ser
mãe é ter a oportunidade de viver
a infância novamente.”
Mãe 24 horas dos herdeiros
Tom e Estela, e de 55 na
agência, Andrea Siqueira, VP
de criação da BETC Havas, enfatiza
que as mulheres foram
as mais afetadas na pandemia.
“Seja porque se sobrecarregaram
com trabalhos de casa e
com o home office, ou porque
representam grande parcela
das trabalhadoras em serviços
essenciais como diaristas, enfermeiras
e cozinheiras.”
As indústrias do varejo, gastronomia
e publicidade sempre
consideraram a data de Mães
como momento de mobilização.
Camila Costa, CEO da ID\TBWA,
analisa que é “oportunidade
para emocionar, contar histórias,
gerar identificação e estimular
conexões”. Ela acrescenta:
“O mais bacana é perceber
que a publicidade, ano após ano,
tem se transformado nessa data,
de acordo com o contexto das
famílias atuais e com a cultura
social de maneira geral. Fico orgulhosa
ao ver diversos tipos de
mães e casais com filhos representados
hoje em dia e não mais
apenas de modo estereotipado.
O ponto de atenção do ano passado
e deste ano é o efeito da
pandemia nessa data. Para milhares
de famílias, infelizmente,
não será hora de comemoração.
Cabe à publicidade ter empatia
nesse momento e já tenho visto
interessantes movimentos,
a exemplo da Havaianas e da
Tok Stok em suas comunicações
com clientes, dando o direito de
escolha para não ser impactado
com campanhas da data.”
Camila, que concebeu recentemente
Antônio, prossegue:
“Eu, em particular, estou vivendo
um novo momento de
descoberta, com a chegada do
segundo filho. Estar vivenciando
isso em meio à pandemia
tem pontos positivos também,
apesar do cuidado redobrado.
Não ter a ruptura brusca póstas,
às vezes, é preciso, mas não
é o que funciona melhor. A qualidade
do momento, estar inteira
no que estou fazendo é o que
me traz realização.”
Por outro lado, Alessandra
Sadock, diretora de criação da
Leo Burnett Tailor Made, enxerga
luz no fim do túnel no
Dias das Mães 2021. “O que vai
torná-lo único.” Mãe de três filhos,
Alê fala que “mãe é dar
muito amor, ajudar a construir
a autoestima dos filhos e tentar
não atrapalhar muito. Tenho 3
filhos. A Clara, minha enteada
de 26 anos, uma menina maravilhosa
que despertou em mim
a vontade de ser mãe; o João,
meu filho que me ensina todos
os dias que ninguém é igual a
ninguém nesta vida; e a Julia,
presente que chegou pra deixar
tudo ainda mais maravilhoso.”
Esse tipo de maternidade
real é o que propõe a Paim para
as Lojas Renner na campanha
#MãeVidaReal, cujos conteúdos
são protagonizados por
mães que vivem diariamente
dilemas sem ficção. “Muitas
mães passarão a data longe
de seus filhos, bem como das
próprias mães. Com esta campanha
queremos reforçar a
cumplicidade que temos com
as nossas clientes. Para isso
produzimos filme, fotos e lives
com mães com seus diferentes
estilos”, finaliza Maria Cristina
Merçon, diretora de marketing
corporativo da Renner.
12 3 de maio de 2021 - jornal propmark