Edição de 3 de maio de 2021

Cannes 2021
“O futuro do
Direct é cada vez
mais brilhante”
Flavio Waiteman, CCO e fundador da Tech
and Soul, é um dos jurados de Direct este
ano em Cannes, e inaugura nesta edição a
publicação de entrevistas com os profissionais
brasileiros que vão julgar trabalhos para Leões.
Segundo ele, a indicação da organização do festival é
a realização de um sonho. Quando perguntado sobre
a responsabilidade dessa atribuição, ele fala que não
é peso: “É um misto de prazer e honra”. Waiteman
acredita ainda que a sua convocação para o júri tem a
ver com o Leão que conquistou em 2019 com Goleiro
Distraído, para Uber, além do bom desempenho de sua
jovem agência. Ele fala também do reconhecimento
internacional da publicidade brasileira. Para ele, torcer
pelo Brasil é torcer para o mundo. Ele comenta ainda
que a disciplina direct é a essência da comunicação e
ela vai apresentar ótimas peças e soluções este ano.
Neusa spaulucci
RealizaçãO
Desde sempre miro no alvo da
melhor publicidade global. Por
isso, quando jovem, migrei de
São José do Rio Preto para Lisboa,
com vontade de aprender
e querer fazer parte do melhor
do mundo. Sempre foi algo que
busquei, mesmo quando trabalhei
em Curitiba. Acreditava que
dava para fazer lá uma das melhores
agências do mundo. Foi lá
que tive um Grand Prix de Filme
em Nova York, seis Profissionais
do Ano, muitos finalistas e Leão
em Cannes. Aliás, praticamente
o time todo que formei lá trabalha
hoje no mundo, EUA e Europa.
Sempre trabalhei para estar
nesse nível da indústria. Fiquei
feliz, pois notaram isso. Ter recebido
essa atenção e essa honra
a partir de minha agência, criada
do zero, com recursos próprios
junto com meus sócios Kalim,
Amino e Gora, que vem se estabelecendo
como uma das melhores
empresas para se fazer publicidade,
me deu imensa alegria.
RespOnsabiliDaDe
É misto de prazer e honra. Detalhe
sobre a responsabilidade é
o preparo físico e mental: serão
dois anos, 2020 e 2021, num só.
Mas estou muito animado.
COnQUisTa
Ser jurado é uma conquista
particular da Tech and Soul inteira.
De todos os talentos envolvidos,
todos os departamentos.
Acredito também que a indicação
deve ter tido um acompanhamento
de perto do desempenho
da agência, que acaba
de completar quatro anos. Em
2019 fomos uma das agências
independentes mais criativas do
mundo. Ficamos no ranking oficial
de Cannes Lions entre Serviceplan,
Droga 5 e Wieden Kennedy
Portland. Porém, em 2020
fomos a agência que se destacou
em conquistas de contas, o que
nos fez hoje uma agência de porte
médio, entregando estratégia
e criatividade. Obviamente essas
particularidades devem ser levadas
em conta. Ou seja, a Tech
and Soul não é uma promessa,
mas uma realidade da indústria
da comunicação brasileira. É
claro que já havia conquistado
Leões antes. O primeiro Leão de
Rádio do Brasil, por exemplo,
com o jingle Pergunte por que,
para o Ministério da Saúde, mas
Divulgação
Flavio Waiteman: “Ser jurado em Cannes é uma conquista particular da Tech and Soul”
foi sem dúvida o desempenho
da agência que permitiu essa indicação
em Cannes.
expeCTaTiva
O Brasil vai muito bem em
Cannes, sempre. O país fica entre
os três mais criativos no geral,
independentemente da sua
posição econômica difícil. E isso
provocou um fenômeno curioso:
torcer pelo Brasil em Cannes é
torcer pelo mundo. Explico: com
a derrocada da economia brasileira
nos últimos 12 anos (basta
consultar o PIB e comparar com
o mundo) o que aconteceu é que
o talento brasileiro, que era regiamente
bem remunerado aqui
dentro, precisou sair do Brasil.
Veja, por trás dos melhores trabalhos
do mundo hoje sempre tem
algum brasileiro. E geralmente
na posição de comando. Seja na
criação, produção ou marketing.
Hoje trazer Leões para o Brasil é
premiar o melhor trabalho global,
pois, na maior parte deles,
haverá um brasileiro ou uma empresa
brasileira envolvida.
essênCia
Direct é a essência da comunicação;
uma mensagem a um
determinado público, um call to
action e resultados. E se tem algo
no mundo relevante hoje é a essência.
As crises provocam uma
volta ao básico. Por isso acredito
que o Direct vai nos apresentar
ótimas soluções e peças este ano.
RaDaR
Quer saber o futuro? Olhe
para a origem. No início era o
verbo, a essência. Assim vai ser,
em minha opinião, o futuro dessa
disciplina, pois para ela acontecer
precisa de dois elementos:
originalidade e resultados. O
futuro do Direct é cada vez mais
brilhante, pois se trata da originalidade
eficaz. Cada vez mais
os clientes precisam disso: resultados
e originalidade.
fôlegO
Os jurados vão precisar de
muito fôlego para tantas peças.
Momentos de reflexão são importantes
na vida de todos. Estamos
revendo a saúde mental
dos profissionais. Repensando
a vida. A atividade. Os horários
de trabalho. Locais de trabalho.
Fazer a inscrição num festival
como Cannes representa um
investimento importante para
uma empresa. Precisa ser algo
realmente espetacular, que
moveu ponteiros de venda de
imagem ou de uma determinada
causa. Geralmente depois
de grandes crises acontece um
boom. Vejo dessa forma Cannes
nos próximos anos.
32 3 de maio de 2021 - jornal propmark