Edição de 3 de maio de 2021

Shelly Bronstein, da RD: transformação digital é oportunidade
O propósito das marcas precisa
estar diretamente ligado à sociedade.
Nesse momento de dificuldade,
é essencial nos unirmos”,
afirma.
Além dos projetos iniciados
na pandemia, há iniciativas que
já evoluíram em novo propósito
para atender grupos ainda mais
específicos. Em 2020 a Marisa
apresentou o Sou Sócia. A plataforma
permite que as pessoas
se tornem vendedoras virtuais
dos produtos do e-commerce da
marca. O projeto integra o Movimento
Volta por Cima, dedicado
à retomada da autoestima e da
confiança da mulher. Hoje mais
de 24 mil sócias recebem treinamentos
de moda, webinars sobre
técnicas de venda etc.
A Fundação Grupo Volkswagen,
que abrange as marcas do
grupo no Brasil, abriu a primeira
turma do projeto Empreendedorismo
para Todos, focado em
pessoas com deficiência. Renata
Pifer, analista de responsabilidade
social da Fundação Grupo
Volskwagen, fala que incentivo
ao empreendedorismo integra
os projetos há mais de 10 anos, e
destaca outros cases: Costurando
o Futuro, que gera renda para 77
costureiros, e Carretas do Conhecimento,
que oferecem cursos de
aperfeiçoamento profissional.
“Durante a pandemia, costureiros
estão fazendo máscaras que
serão entregues pelas empresas
a seus empregados no Brasil e na
Argentina”, diz Renata. Já foram
adquiridas quase 110 mil unidades.
Carretas do Conhecimento
tiveram 47 turmas e mais de 1,7
mil horas em 2020. “O contexto
da pandemia mostrou o quanto
é importante as empresas se organizarem
para ajudar pequenos
empreendedores. É um caminho
sem volta”, avalia.
A doação de espaços comerciais
e parcerias diferenciadas
são outros formatos adotados.
Em 2020, a OLX Brasil doou o
equivalente a R$ 20 milhões em
mídia para vendedores autônomos
e PMEs com plano profissional
de anúncios na plataforma.
Mais recentemente, em fevereiro,
o Oi Seu Negócio ofereceu
aos clientes o acesso ao Aceleraí,
plataforma de comunicação criada
pela Pullse que faz parte do
Grupo Dreamers. Ela disponibiliza
propagandas pré-produzidas
e personalizadas para encaixar
marca, telefone e site para usar
em redes sociais e outras mídias.
No mesmo mês, a Coca-Cola
FEMSA Brasil lançou o programa
Crescendo Juntos Microempreendedor.
São ações como
capacitação de boas práticas
na manipulação de alimentos,
informação de protocolo de segurança
e empreendedorismo,
além de prêmios, soluções e
parcerias para digitalização do
negócio e oferta de microcrédito
para quem atua no segmento
de comida de rua e microestabelecimentos
comunitários. A expectativa
é impactar mais de 50
mil microempreendedores em
São Paulo, numa parceria com
rede Atacadão, Sebrae São Paulo,
Aliança Empreendedora, Avante
Microcrédito e Associação de Comida
e Bebida de Rua do Estado
de São Paulo.
FErrAMENtAS E ALCANCE
Bruno Bocchi é fundador e
CEO da Gnet, ad tech e spin off
da Grumft, agência da mídia programática.
O profissional chama
a atenção para outro elo dessa
grande rede: marketplaces. “O
“Ressignificamos
o nosso pRopósito
paRa ResolveR
pRoblemas Reais
que estavam ao
nosso alcance”
Divulgação
Conrado Leister, do Facebook: digitalização tem sido fundamental
avanço de marketplaces tem viabilizado
a entrada no mundo do
e-commerce para comércios de
todos os tamanhos e segmentos,
extremamente importante neste
momento”, defende.
Uma das que mais atraíram
pequenos lojistas chegou ao
Brasil ano passado e com uma
estratégia agressiva: cobrança
zero de comissão, parcelamento
sem juros e frete grátis. Para
Felipe Feistler, head de negócios
da Shopee, a empresa ajuda empreendedores
na transformação
digital e contribui para a economia
local. Além dos incentivos,
há a Central de Educação do
Vendedor, com cursos rápidos
focados em ferramentas de comércio
eletrônico e webinars. “A
Shopee também mantém parceria
com integradores de mercado
para que os vendedores tenham
mais ferramentas para divulgar
seus produtos. Soma-se a isso
um grupo para vendedores no
Facebook para trocarem informações,
discutirem ideias e melhores
práticas de vendas.”
No Brasil, a empresa indica
um crescimento maior de vendas
nas categorias de Saúde e
beleza; Casa; e Celular e acessórios.
Felipe Piringer, head de
marketing, fala sobre o trabalho
intenso nas duas frentes – compradores
e vendedores – para potencializar
os resultados e menciona
campanhas já lançadas: a
primeira de TV foi na Black Friday
de 2020, na qual consumidores
tiveram mais de R$ 1 milhão
em vouchers, ofertas instantâneas
e recompensas em jogos no
aplicativo. A segunda foi lançada
no Mês do Consumidor, a #Shopeesadinha,
e no ar agora está
a campanha 5.5 Liquidação Dia
das Mães. Há voucher de frete
grátis, produtos com pelo menos
50% de desconto, R$ 1,5 milhão
em cupons e promoções a cada
duas horas. “Estamos muito felizes
em conectar vendedores,
marcas e consumidores brasileiros.
Queremos oferecer a melhor
experiência de compras com entretenimento”,
indica.
ALCANCE ExpONENCIAL
Com todas as restrições físicas,
ter acesso a ferramentas
digitais se tornou ainda mais importante.
Nesse sentido, há algumas
semanas, a Cielo e o Google
anunciaram acordo para impactar
mais de 600 mil negócios.
Apoie um Restaurante estima injetar R$ 3,2 milhões no setor de gastronomia
Shopee entrou no Brasil com uma estratégia de vantagens para clientes e vendedores
jornal propmark - 3 de maio de 2021 15