cannes lions <strong>2023</strong> Fotos: Divulgação “Seria interessante se conseguissem separar agência, produtora <strong>de</strong> filme e <strong>de</strong> som” Lucas Sfair, da Canja: eficácia fora <strong>de</strong> série Já os gaúchos da Vox Haus ajudaram a Saatchi & Saatchi Dubai (Emirados Árabes) a conquistar Bronze em Heath & Wellness com “Empty plates”, elaborado para UAE Government Media Office, além <strong>de</strong> Bronze em Creative Commerce com “Time to read”, feito para Kinokuniya Bookstore. A Vox Haus também contribuiu para que a Publicis Buenos Aires (Argentina) levasse Bronze em Social & Influencer com “Unhashtagged places”, criado para a Renault. A Ritmika Audio Arts, <strong>de</strong> São Paulo, aumenta a lista com o Ouro <strong>de</strong> “Inequality you can’t ignore”, da Intouch Solutions Nova York para The Chrysalis Initiative, e a Prata <strong>de</strong> “The outsi<strong>de</strong> in experiment”, da Area 23 Nova York (EUA) para Horizon Therapeutics - ambos em Pharma Lions. Está presente ainda no Bronze <strong>de</strong> Print & Publishing com “bAIgrapher”, outra da Area 23 Nova York, para a Universida<strong>de</strong> Fe<strong>de</strong>ral <strong>de</strong> Ciências da Saú<strong>de</strong> <strong>de</strong> Porto Alegre (UFCSPA). A Refty também ganha <strong>de</strong>staque entre as produtoras <strong>de</strong> áudio com um Grand Prix, um Ouro, quatro Pratas e <strong>de</strong>z Bronzes no Cannes Lions <strong>2023</strong>, totalizando 16 troféus. Trilha <strong>de</strong> sucesso A queda <strong>de</strong> barreiras entre produção e clientes é uma das explicações fundamentadas pelo publicitário e produtor musical Lucas Sfair, jurado <strong>de</strong> Radio & Audio do festival, para a explosão <strong>de</strong> brasileiros em fichas técnicas estrangeiras. “Muitas i<strong>de</strong>ias mais fortes miram o ser humano e po<strong>de</strong>m funcionar em qualquer mercado. Como trabalho com música, é claro que sou <strong>de</strong>fensor <strong>de</strong>ssa fase não-separatista do que é feito por quem e on<strong>de</strong>”, diz o fundador e diretor criativo da Canja Audio Culture, que soma 15 Leões na edição <strong>de</strong> <strong>2023</strong> do evento. Pelas contas da produtora, foram 78 troféus <strong>de</strong>s<strong>de</strong> 2012. São cinco Grand Prix no total, incluindo um na área <strong>de</strong> áudio. A lista <strong>de</strong> trilhas da Canja presentes em cases premiados neste ano no Cannes Lions inci<strong>de</strong> especialmente em peças vindas dos Estados Unidos, campeão <strong>de</strong> inscrições (7.303), seguido por Reino Unido (2.201) e Brasil (2.037). “Culturalmente e financeiramente falando, o Brasil não inscreve tanto quanto países como Estados Unidos. Para lá, cada projeto que fazemos recebe cerca <strong>de</strong> 20 inscrições, enquanto aqui, se forem cinco, já são muitas. Mesmo assim, o Brasil consegue ter uma eficácia fora <strong>de</strong> série”, situa Sfair. Mas o músico reconhece a dificulda<strong>de</strong> <strong>de</strong> se atribuir um prêmio com i<strong>de</strong>ntida<strong>de</strong> estrangeira. “Se o Real Madrid ganhar a Champions League com um atacante brasileiro, o prêmio é para um time da Espanha, não é mesmo? Então, apesar <strong>de</strong> termos diversos brasileiros na ficha técnica <strong>de</strong> campanhas ao redor do mundo, tanto na criação quanto na produção, acaba sendo difícil reivindicar um troféu com CNPJ estrangeiro”, admite. Mas o orgulho em participar <strong>de</strong> campanhas criadas para outros países compensa a falta do Leão. “Apenas quero saber se a campanha é boa. Não <strong>de</strong>vemos nos preocupar com ban<strong>de</strong>iras e sim com impacto social”, <strong>de</strong>clara. Henrique Tanji, da Ritmika: talento e soluções criativas James Feeler, da Jamute: criativida<strong>de</strong> latina como norte FronTeiras invisíveis Não é <strong>de</strong> hoje que talentos brasileiros são exportados. No mercado há 16 anos, Lucas Sfair lembra, porém, que a situação se intensificou, especialmente após a pan<strong>de</strong>mia da Covid-19. A quarentena provou que é possível ser eficaz a distância, cenário que abriu vagas para profissionais baseados nos mais diversos países. Um percussionista africano ou um trompetista mexicano po<strong>de</strong>m participar <strong>de</strong> uma trilha da Canja. Basta ter internet. “Para mim, que sou <strong>de</strong> áudio, apenas confirmou o fato <strong>de</strong> que música é uma linguagem universal. Posso colaborar com artistas <strong>de</strong> outras nacionalida<strong>de</strong>s em busca <strong>de</strong> resultados que exijam um contexto cultural diverso”, explica Sfair. O novo cenário indica a necessida<strong>de</strong> iminente <strong>de</strong> revisão <strong>de</strong> alguns parâmetros para autoria dos trabalhos. “Seria interessante se conseguissem separar agência, produtora <strong>de</strong> filme e <strong>de</strong> som na hora <strong>de</strong> contabilizar os prêmios. Afinal, mesmo que eu produza algo para Nova York, terei uma equipe brasileira e um CNPJ que paga imposto no Brasil”, sugere Sfair. Mesmo assim, ele reconhece a complexida<strong>de</strong> técnica <strong>de</strong> curadoria das fichas técnicas. “Ganhamos dois Ouros e um Grand Prix em Cannes e, no telão, o nome da nossa produtora só apareceu em um <strong>de</strong>sses três trabalhos. Para que essa renovação seja feita, precisaremos <strong>de</strong> muito esforço”, propõe. Descobertos por sua paixão e criativida<strong>de</strong>, os brasileiros seguram carga extra <strong>de</strong> resiliência em um mercado extremamente competitivo. “No Brasil, não basta ser um bom profissional. Publicida<strong>de</strong> é um estilo <strong>de</strong> vida, você praticamente vive buscando caminhos inovadores. Quando chegamos nos festivais, todos enxergam que somos capazes <strong>de</strong> tirar leite <strong>de</strong> pedra”, <strong>de</strong>sabafa Sfair. Segundo ele, os brasileiros se sobressaem pela sua forma <strong>de</strong> pensar, produzir e pela <strong>de</strong>dicação e comprometimento com o trabalho. “Aos poucos, já somos CCOs das principais agências do mundo. Também temos as produtoras mais premiadas do mercado internacional. O trabalho fala por si só”, pontua Lucas Sfair. novos parâmeTros Embora reconhecida como celeiro criativo internacional há cerca <strong>de</strong> quatro décadas, a produção publicitária 12 <strong>10</strong> <strong>de</strong> <strong>julho</strong> <strong>de</strong> <strong>2023</strong> - jornal propmark
MUDAMOS a marca e o projeto gráfico. O conteúdo? ESSE A GENTE MUDA toda semana. Mudando para ficar igual.
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