edição de 10 de julho de 2023

agências
“O Brasil se diferencia por sua paixão pela
Luiz Sanches, chief creative officer
da BBDO North America, sócio e
chairman da AlmapBBDO, estende
a cultura de uma das agências
mais criativas da história da publicidade
brasileira para além das
fronteiras nacionais. O trabalho
começou há cerca de um ano e
já rendeu frutos. Sanches voltou
do Cannes Lions 2023 com 27 Leões,
que vieram de trabalhos para
Bayer, Pacto Global da ONU e Eletromidia,
entre outras marcas. A
seguir, ele faz um balanço do desempenho
à frente da Energy-
BBDO, BBDO Canadá e Nova York
e AlmapBBDO. Fala ainda sobre a
necessidade de diferenciação e de
mais humor na propaganda.
Janaina Langsdorff
Paixão
O brasileiro sempre foi valorizado pela sua criatividade.
Tem ainda a questão econômica. Fica uma mão de
obra qualificada e mais barata, o que é uma vantagem
competitiva. Mas não só isso. O Brasil se diferencia pela
sua paixão pela propaganda. Fora, eles gostam do que
fazem, mas não é uma paixão, como aqui, muito parecida
com o futebol.
Cultura
A cultura criativa da AlmapBBDO é muito forte. Recentemente,
trouxe meu sócio, Filipe Bartholomeu,
que acredita em criatividade tanto quanto eu. É um
casamento de confiança, e de saber que a agência está
na direção certa. A agência se transformou em uma
bússola para o mercado. Quando surgiu o convite para
liderar a América do Norte, foi um desafio. A gente leva
essa cultura, a nossa paixão. Quando cheguei em Nova
York, estranhei. Aqui, ninguém precisa explicar o padrão
AlmapBBDO, sinônimo de qualidade vindo do espírito
de união de talentos, já enraizado, e agora estendido a
Nova York. Antes, todos ficavam muito isolados lá. Embora
tenha nos ajudado a sobreviver, o trabalho a distância
colocou aos poucos a cultura da agência a perder. A convivência
e a união é que perpetuam essa cultura. Hoje,
cada escritório compõe cores diferentes nascidas dessa
mesma paleta. Construímos um ambiente colaborativo,
com processo diferenciado para analisar as ideias e criar
um produto que consiga se destacar.
ProPaganda monoCromátiCa
A propaganda está muito igual. As marcas transmitem
as mesmas mensagens porque exploram as mesmas
conversas. Com tudo muito monocromático e em
um tom pesado, a execução passou a assumir o papel de
diferenciação. Por isso que, às vezes, tenho a sensação
de que Cannes é uma grande feira de ciências. Falta um
pouco do que a gente faz, para virar de verdade.
diferenCiação
São três passos. Entender o problema, a oportunidade
de conversas e a ideia capaz de virar manchete.
A discussão em níveis elevados resulta em um produto
diferenciado, e o trabalho colaborativo embasa soluções
para outros problemas que cercam o produto. É nosso
primeiro ano com esse formato, e não poderia ser melhor.
Em Cannes, foram 27 Leões, incluindo Grand Prix em
B2B com “Eart4” para o Pacto Global da ONU. É mais que a
metade dos 52 troféus que a BBDO ganhou no mundo. O
GP trouxe um jeito diferente de abordar um assunto que
todo mundo fala, que é ajudar o planeta. Ainda ganhamos
destaque com um serviço prestado para mulheres
que ficam sozinhas nos pontos de ônibus. Já fechamos
com vários patrocinadores. Outro trabalho que mostra
Baseado em Nova York, Luiz Sanches, chief creative officer da BBDO North America, sócio e chairma
“Marcas devem retomar
o protagonismo, ter
ousadia e coragem.
Falar com o coração
das pessoas”
o caminho da diferenciação é o filme da Kombi, que
lançamos com Elis Regina e sua filha Maria Rita, para
Volkswagen.
reflexos da Covid-19
Na pandemia, mantivemos o quadro de colaboradores,
ganhamos cerca de 14 clientes, crescemos em receita
e em pessoas. O ano passado foi um momento de
ajuste. Tentamos trazer as pessoas para dentro do escritório.
Prédios e salas não querem dizer nada. Mas com as
pessoas dentro, transformam e perpetuam a cultura da
empresa. Não precisa ser no formato antigo, mas também
não podemos operar só a distância. Senão, estará
formando um pool de freelancers. Acho que as pessoas
têm de compartilhar vivências, e estar presentes, no formato
flexível. Foi o que a pandemia ensinou.
18 10 de julho de 2023 - jornal propmark