edição de 10 de julho de 2023

More documents

Recommendations

Info

cannes lions 2023 Fotos: Divulgação Com áudio da Jamute, “The bridge” ganhou Bronze em Health & Wellness na ação liderada pela Klick Health Toronto (Canadá) para Paws Nova York (Pets Are Wonderful Support) “The outside in experiment”, da Area 23 Nova York (EUA) para Horizon Therapeutics, levou Prata em Pharma Lions com ambientação sonora composta pela Ritmika Audio Arts do Brasil se restringiu ao atendimento de agências e clientes locais. Seja pela evolução tecnológica ou pela taxa de câmbio favorável, as produtoras brasileiras adentraram hoje na mesma liga de empresas globais. “Talentos sempre tivemos, mas agora temos tecnologia, escala e qualidade. Com isso, é natural que vejamos cada vez mais produtoras locais trabalhando em joint- -ventures internacionais e sendo premiadas por isso”, acrescenta Leonardo Oliveira, diretor de tecnologia e produção digital da Hogarth Brasil. Com parceiros nacionais e internacionais, a produtora criou “Pet-commmerce” (2019), da Ogilvy Brasil para Petz; “Street configurator” (2022), da FamousGrey Bélgica para Volvo; e “NRA children’s museum” da Ogilvy Chicago para Change the Ref, vencedor de Prata em Brand Experience & Activation no Cannes Lions 2023. Esses projetos utilizaram algoritmo de machine learning produzido internamente por engenheiros e tech leads da produtora. 14 10 de julho de 2023 - jornal propmark
Fotos: Divulgação “The congregation” contou com trabalho da produtora Monkey Land na parceria com a Klick Health Toronto (Canadá) para Podher, que rendeu Ouro na categoria Design Lions O crescimento da inteligência artificial aplicada à comunicação é outro sinal para a chegada de novos parâmetros. “É justo que em projetos dessa natureza, em que a produção tecnológica é tão estratégica quanto a ideia, as produtoras sejam devidamente reconhecidas pela inovação e excelência de seu trabalho”, reclama Oliveira. Segundo o executivo, o movimento de internacionalização das produtoras vem ocorrendo há cerca de dez anos, impulsionado por aquisições e pela consolidação de agências brasileiras em redes globais. Modelos coparticipativos de criação e multipaíses puxaram produtoras parceiras, igualando a disputa com colegas da América Latina e demais localidades. Parte do Grupo WPP, a equipe da Hogarth Brasil está conectada globalmente por afinidade técnica ou presença estratégica para atendimento de agências e clientes do grupo. “A Hogarth Brasil é reconhecida como um centro de excelência tecnológica, o que nos coloca na linha de frente de desenvolvimento dos principais projetos de inovação, independentemente de onde venha a ideia criativa”, observa Oliveira. Mesmo assim, no caso de “NRA children’s museum”, o time da Ogilvy Chicago chegou à Hogarth Brasil após conhecer um case de Volvo. “Um prêmio acabou chamando o outro”, salienta Oliveira. ponTes Ricardo Forli, sócio da Monkey Land, reforça o poder de atração do Brasil, notabilizado pela excelência no craft e design. Com “The congregation”, a produtora ajudou a Klick Health Toronto (Canadá), liderada pelo brasileiro Bernardo Romero, a ganhar Ouro em Design. A peça foi idealizada para Podher. “O Leão de Ouro já criou outras pontes e, por causa dele, temos sido consultados para outros projetos internacionais. E não só de craft, mas de criação”, antecipa Forli. A presença de brasileiros em cargos de liderança em agências internacionais e o outsourcing como resposta ao congelamento de contratações embalam o cenário favorável à publicidade nacional. “Quem não quer contar com o talento brasileiro e pagar em real?”, reflete Forli. Filiais brasileiras de alguns grupos de agências já adotam essa prática, seguida por players de audiovisual e intensificada por produtoras de som. A coragem de experimentar a cultura de outros países é motivo de orgulho. “Temos um talento único para entender outros cenários, nos adaptar e encontrar soluções criativas para os mais diversos problemas”, analisa Henrique Tanji, fundador e CEO da Ritmika Audio Arts, que investiu em coaching cultural para acelerar a adaptação aos mercados dos Estados Unidos, Europa e Ásia. Quinta produtora mais premiada do mundo no London International Awards (LIA) 2022 e 12ª no The One Show 2023, a Ritmika soma 86 reconhecimentos internacionais. “Todos os prêmios deveriam ter, sim, um reconhecimento maior para fornecedores. Como a maioria dos nossos trabalhos hoje é com agências do exterior, a cobertura, a Filtro de “NRA children’s museum” foi desenvolvido pela Hogarth Brasil no projeto comandado pela Ogilvy Chicago comemoração aqui no Brasil fica restrita”, lamenta Tanji. A jornada da Ritmika rumo aos players estrangeiros começou há dez anos. Entre aprendizados e investimentos em tecnologia, o plano deixa um convite. “Se eu fosse uma agência lá de fora, colocaria meus esforços de busca de talentos e headhunters aqui no Brasil. Fica minha dica para as agências do mundo todo. E meus parabéns a toda essa brazucada que faz muito barulho”, comemora Tanji. inTeligência arTiFicial James Feeler, CEO da Jamute Áudio, testemunhou a trupe brasileira invadindo palcos do Clio, Art Directors Club, The One Show, Webby Awards, D&AD, Festival de Nova York e Cannes Lions neste ano. “Destaco o incrível desempenho da Klick Health Toronto, que em um ano foi levada ao posto de segunda agência e rede em health no Cannes Lions 2023, mais a enxurrada de prêmios em outros festivais”, comenta o produtor musical da Jamute, que acumula 116 prêmios desde 2020. O protagonismo brasileiro é visto desde que Feeler começou a frequentar o Cannes Lions, em 1988. “Vi muitas vezes a DM9 disputando agência do ano com AlmapBBDO ou F/Nazca e assim se alternavam sucessivamente. Vimos agora a GUT simplesmente cravar o podium como agência e rede, uma agência nova, com sua rede tendo como norte a criatividade latina”, compara James Feeler. Embora dividido entre agências, o debate sobre a autoria dos Leões entra em um momento complexo. “A questão é entender onde a inteligência artificial será permitida como autoral, como entrará na ficha técnica, o que vai estar por trás de uma locução feita por IA, por exemplo, ou ainda um roteiro ou um filme, ou até mesmo a utilização de imagens reais transformadas pela IA. Isso, sim, eu quero ver como vai ficar”, questiona Feeler. De Luiz Sanches, chief creative officer da BBDO North America, sócio e chairman da AlmapBBDO, a Anselmo Ramos, sócio-fundador da GUT, brasileiros que lideram operações em outros países escolhem produtoras brasileiras pela qualidade de entrega, cultura de produção e insistência para criar a melhor ideia, produção do filme, animação ou áudio. “O nosso conjunto como produtoras e produtores faz a diferença para que agências de todo o mundo trabalhem com brasileiros e isso tem impressionado muito o mercado publicitário global”, assegura Feeler. jornal propmark - 10 de julho de 2023 15
Page 1: propmark.com.br ANO 59 - Nº 2951 -
Page 4: Varejo tenta superar a crise com aj
Page 7 and 8: “Nós não vamos inscrever no Mar
Page 9 and 10: “ESTAVA FAZENDO DUPLA COM O MIDJO
Page 12 and 13: cannes lions 2023 Fotos: Divulgaç
Page 16 and 17: digital Dona das redes Instagram, F
Page 18 and 19: agências “O Brasil se diferencia
Page 20 and 21: entrevista SARAH bucHwitz VP de mar
Page 22 and 23: marcas “‘Masterchef’ é oport
Page 24 and 25: pesquisas Brasileiros reconhecem pr
Page 26 and 27: quem fez Paulo Macedo paulo@propmar
Page 28 and 29: mercado Especialistas desvendam os
Page 30 and 31: mercado Fotos: Divulgação/Unsplas
Page 32 and 33: esg no mkt Alê Oliveira Somos feli
Page 34 and 35: última página Alê Oliveira A IA

edição de 10 de julho de 2023

Create successful ePaper yourself

Delete template?

Save as template?