edição de 10 de julho de 2023

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Alê Oliveira
A IA mostra a cara.
E ela é feia
Stalimir Vieira
é diretor da Base de Marketing
stalimircom@gmail.com
Stalimir Vieira
Se a Maria Rita topou a ideia e aprovou a realização,
e os descendentes do Belchior aceitaram o uso da
música, quem sou eu para discordar deles?
Não vou, portanto, entrar no mérito se usar uma espécie
de Elis Regina ressuscitada num anúncio de carro
e uma música exatamente irônica e contestatória ao
que o roteiro afirma é ou não é adequado. Vou me deter
no como.
Começando por reconhecer um grande mérito na
peça: mostrar para todos nós que, em determinadas
aplicações, a inteligência artificial é (ou ainda é) uma
merda.
Se aquilo é o melhor possível, com toda a grana que,
imagino, esteve disponível para usar na produção, daqui
a alguns anos vão dar tanta risada de nós, quanto damos
hoje, assistindo animações dos anos 1970.
Lembro-me que há muito tempo, talvez no aniversário
de um ano da morte de Elis Regina, o “Fantástico” fez
uma homenagem a ela, produzindo uma montagem em
vídeo, em que Elis aparece cantando entre nuvens (digamos
que como se estivesse no céu).
Breguinha, mas tudo bem, embora duvide que Elis,
mulher à frente do seu tempo, aprovasse a bobagem.
Talvez não tenha nada a ver uma coisa com a outra,
mas me veio à memória uma outra “ocorrência” na
tevê.
Era um programa desses da tarde ou de fim de semana.
A apresentadora quis homenagear uma celebridade
que havia tido um filho recentemente. Para isso, contratou
uma especialista em fazer bonecos em silicone.
Inspirada em fotos da criança, a moça criou uma reprodução
perfeita do pequeno.
Chegou o dia da surpresa.
Ao vivo, a apresentadora entregou à mãe, um “defuntinho”
do próprio filho. Patético. Voltando ao “como”
do nosso comercial, digo que, fã de carteirinha, tenho a
imagem de Elis Regina em toda a sua carreira vitoriosa,
muito presente. Fosse dotado para o desenho, a desenharia
de olhos fechados.
A Elis da IA é uma coisa inventada pela IA, uma interpretação
“morta”, que tenta dar vida à uma pessoa
falecida. Então, não é a Elis; talvez o fantasma da Elis,
se existir, seja mais humano que as imagens produzidas.
Como sou do ramo, sei muito bem que, a partir de um
certo momento, as decisões se tornam irreversíveis, sob
pena de ocorrer uma catástrofe operacional e financeira.
Já passei por isso.
Na hora de escolher entre prejuízos objetivos ou futuras
críticas (como as que estou fazendo agora), tocamos
o barco em frente.
Certamente, os profissionais envolvidos perceberam
que a interpretação que a IA fez do que seria Elis Regina
é tristemente limitada e remete a um boneco de mola.
Se terá entendido, no entanto, que bastaria “diluir”
essa falha técnica numa sequência clássica de situações
“sentimentais”, que tudo viraria um sucesso.
Como, de fato, virou. Guardandas as devidas proporções,
do mesmo modo como, também, costumam virar
sucesso novelas turcas e mexicanas.
Esse comercial é emblemático para compreendermos
o novo padrão “emocional” que o uso da IA estabelece.
Uma estética gelada, uma narrativa literal, e matematicamente
focada num alvo lógico, criado para atender
aos anseios de uma “sensibilidade” gerada pela
própria IA. Ou seja, embora eu seja, economicamente,
um potencial comprador de um carro da Volkswagen, a
minha opinião, a bem da verdade, já não tem nenhuma
importância.
“Esse comercial é
emblemático para
compreendermos
o novo padrão
‘emocional’
que o uso da
IA estabelece”
34 10 de julho de 2023 - jornal propmark