edição de 10 de julho de 2023

mercado
Especialistas desvendam os motivos
que levaram à crise do setor de varejo
Estratégias de marketing e tecnologia abrem oportunidades para
driblar os desafios enfrentados pelas principais marcas do segmento
Freepick
Ao longo dos anos, o varejo se consolidou como um importante setor para o desenvolvimento da economia do Brasil, gerando empregos e elevando as riquezas do país
Adrieny Magalhães
Ao longo dos anos, o varejo se
consolidou como um importante
setor para o desenvolvimento do
Brasil, apresentando um crescimento
consistente e favorável ao avanço do
PIB (Produto Interno Bruto) do país.
De alimentos e vestuário a automóveis
e eletrônicos, o segmento se consolidou
como um dos motores da economia
mundial. Carla Abdalla, professora do curso
de administração da Faap (Fundação
Armando Alvares Penteado), explica que
uma empresa varejista tem como característica
principal um modelo de negócio
voltado à venda para o consumidor final,
ou seja, B2C - business to consumer. Ela
destaca um ponto importante: o setor de
varejo tem se tornado mais complexo no
decorrer do tempo, com uma concorrência
cada vez mais acirrada.
Além desse cenário, há as mudanças
geradas pela tecnologia. Com o desenvolvimento
do e-commerce, diversos redes
de varejo físicas abriram canais de venda
online (sites de e-commerce, aplicativos
de venda). Por outro lado, muitas empresas
que nasceram no ambiente digital
têm se aventurado também no ambiente
físico, em busca de aproximação com o
consumidor, criando experiências de consumo
diferenciadas. Procuram também
conquistar um consumidor que ainda resiste
às compras online, seja por desconfiança
ou por ter acesso restrito à internet.
Segundo o estudo “O papel do varejo
na economia brasileira”, realizado anualmente
pela SBVC (Sociedade Brasileira
de Varejo e Consumo), o varejo restrito
(bens de consumo, exceto materiais de
construção e automóveis) fechou o ano
de 2022 com uma expansão nominal de
7,7%, movimentando R$ 2,14 trilhões, representando
21,6% do PIB.
Já o varejo ampliado (que inclui automóveis
e materiais de construção), avançou
8,4% no ano passado, para R$ 2,61
trilhões, e corresponde a 26,4% do PIB.
Ainda que esteja se recuperando dos
efeitos da pandemia nos hábitos de compra
do consumidor, o varejo continua representando
uma parcela significativa
do PIB, contribuindo como um dos maiores
empregadores do país.
De acordo com o estudo, o varejo
mais contratou do que demitiu em
2021. Com isso, houve uma redução da
taxa de desemprego medida pelo IBGE
de 13,5% para 11,1%, o menor patamar
desde 2016.
O setor varejista é responsável por
garantir o sustento de um quarto dos
trabalhadores com empregos formais, o
que equivale a 8,5 milhões de pessoas.
SinaiS da criSe
Americanas, Marisa, Tok&Stok, Forever
21, Riachuelo, Renner, Amaro e Magazine
Luiza são as lojas que apresentaram instabilidade
no mercado e até fecharam
portas em todo o país.
Conforme levantamento da Serasa Experian,
apenas nos três primeiros meses
de 2023, o número de pedidos de falência
subiu 44% em relação ao mesmo período
do ano passado. Já as recuperações judiciais,
na mesma comparação, tiveram
“O setor de varejo
tem se tornado
mais complexo
com o decorrer
do tempo”
uma alta de 37,6%.
O setor de livraria é um dos principais
afetados por este novo panorama,
tomando como exemplo o recente fechamento
da Livraria Cultura. Diferentemente
do que é imaginado, a extinção de
livrarias no Brasil não se dá pelo fato de
que o brasileiro não lê.
Uma pesquisa do Snel (Sindicato Nacional
dos Editores de Livros) em parceria
com a Nielsen Bookscan Brasil mostra
que em 2021 houve um crescimento de
29,3% no volume de livros vendidos em
28 10 de julho de 2023 - jornal propmark