edição de 10 de julho de 2023

pesquisas
Brasileiros reconhecem preconceito
sofrido por mulheres no futebol
Estudo da Centauro em parceria com o Grupo Consumoteca mostra
que 70% dos participantes identificam desigualdades no esporte
Carolina Vilela
A
pesquisa “Mulher & esporte: um
pacto coletivo para a nova narrativa”,
apresentada na Arena
Centauro, no Parque do Ibirapuera, em
São Paulo, no dia 4 de junho, mostra
que 63,8% dos meninos brasileiros almejam
seguir carreira como atletas
profissionais.
Já as meninas não sonham tão alto.
Entre elas, o percentual cai para 34%.
Realizado em parceria com o Grupo
Consumoteca, o estudo aponta os desafios
que as mulheres enfrentam no
esporte e a importância de ampliar o
reconhecimento e a representatividade
feminina.
“É preciso reinventar a narrativa do
esporte feminino com histórias mais
leves e divertidas. As mulheres têm o
direito de se envolverem no esporte
sem serem limitadas por estereótipos
de gênero. É essencial proporcionar um
ambiente inclusivo e igualitário para
que elas possam alcançar seu pleno
potencial”, disse Fernanda Arechavaleta,
diretora de marketing e reputação
da Centauro.
O papel das marcas na dissipação de
modalidades foi uma das soluções discutidas.
A poucos dias da Copa do Mundo
Feminina da Federação Internacional
de Futebol (Fifa), que será realizada
entre os dias 20 de julho e 20 de agosto
na Austrália e Nova Zelândia, o mercado
publicitário recebe campanhas alusivas
ao torneio, embora com investimentos
ainda inferiores em relação ao campeonato
masculino.
Igualdade
Segundo a pesquisa, 78% das pessoas
acreditam que o investimento no
futebol deveria ser destinado igualmente
para as modalidades masculina
e feminina. Falta ainda mais patrocínio
das marcas para 81% dos entrevistados.
“A Copa do Mundo Feminina é o
principal produto da modalidade e
atrai a atenção do mundo todo. Tão
importante quanto o apoio das marcas
nesse momento de grande repercussão,
é a manutenção do investimento
Pesquisa foi apresentada durante encontro realizado na Arena Centauro, no Parque do Ibirapuera, em São Paulo, no dia 4 de junho
Fernanda Arechavaleta, da Centauro: histórias mais leves e divertidas
“É preciso
reinventar
a narrativa
do esporte
feminino”
Fotos: Divulgação
pós-evento em clubes, atletas e campeonatos
locais, possibilitando que a
modalidade siga sua trajetória de crescimento”,
comenta Ivan Martinho, professor
de marketing esportivo da ESPM.
O potencial de audiência do Mundial
também foi investigado. Cerca de 47%
das pessoas ouvidas pretendem assistir
aos jogos. No entanto, 70% dos participantes
reconhecem que ainda há
preconceito.
“É inegável que as mulheres vêm
ganhando mais espaço nos times, nas
cadeiras do esporte e nas cotas de patrocínio.
Mas isso ainda não se reflete
no retorno financeiro e prestígio - muito
menos as livra dos olhares de julgamento
sob seus corpos. Isso coloca a
mulher em constante posição de luta
no esporte. Por isso, quando falamos de
novas narrativas é sobre ir além dessa
esfera e poder cocriar com as mulheres
as narrativas que elas querem pro
esporte”, sinaliza Michel Alcoforado,
sócio-fundador do Grupo Consumoteca.
Apesar das dificuldades, as mulheres
superam barreiras, definindo o próprio
protagonismo e o significado da
sua presença no esporte. Mesmo assim,
47% indicam a ausência de conteúdos
que coloquem atividades esportivas
como opção de lazer e entretenimento.
Marcas que conseguirem explorar mensagens
leves e divertidas terão a chance
de fortalecer a sua imagem, além de
direcionarem o devido valor da mulher
no esporte.
24 10 de julho de 2023 - jornal propmark