edição de 10 de julho de 2023

propaganda”
Alê Oliveira
valor agregado. O desafio é se tornar uma nova agência
para o mesmo cliente a cada ano. É por meio da criatividade
que essa reinvenção ocorre. Temos consistência. Já
ganhamos quatro vezes como Agência do Ano. Do Brasil,
a última Agência do Ano em Cannes foi a AlmapBBDO,
e quando tem Agência da Década no festival, mostra a
nossa consistência e crença no trabalho.
“Acho um erro se
promover à custa
de atitudes que
são obrigações
das pessoas”
CrítiCa
O Brasil sempre foi um país de misturas, caloroso,
alegre, receptivo, colorido e criativo. Essa criatividade
vem da diversidade de pessoas. Sempre acreditei nesse
colorido, e Já tínhamos essa crença, na diversidade e
inclusão, muito antes disso virar tendência. Mas nunca
usamos isso para fazer autopromoção. Acho um erro se
promover à custa de atitudes que são obrigações das
pessoas. Tem de fazer, e não falar. Colocamos diversidade
na nossa comunicação há muitos anos. Boticário é
um exemplo. Se somos um país de misturas, a comunicação
precisa refletir isso. Devemos incentivar, mas não
necessariamente porque esse é um problema histórico.
Isso leva tempo para equilibrar. Não dá para transformar
o Brasil em um país de Primeiro Mundo em uma semana.
Não acredito na autopromoção como forma de diferenciação
competitiva.
n da AlmapBBDO, visita escritório brasileirao, na região Sul de SP
sentimentos
Não acredito que as pessoas não queiram mais ver
filme. O que impacta é um estímulo em vídeo contado de
forma diferenciada, seja por uma ativação, experimento
ou emocionando as pessoas. Isso é a reinvenção da propaganda,
com poder de engajar, tocar o coração, recriar
momentos especiais. Tem o lado do humor também, que
precisa ser resgatado. Tudo ficou muito chato. O fator social
é um dos motivos, com as redes sociais sendo utilizadas
para polarizações. Fala-se tanto em empatia, mas
pouca gente pratica. Qualquer opinião contrária é bombardeada,
não há diálogo. As redes sociais não dialogam.
De uma certa forma, elas abastecem clusters com um
ódio ou uma utopia. As marcas passaram a ter dificuldade
em transitar nesse ambiente. Aí veio a pandemia,
um momento delicado, de fragilidade emocional, e as
marcas ficaram com medo de usar o humor. Precisamos
voltar a rir juntos, e não rir do outro. Rir é uma das qualidades
do brasileiro. Está na nossa música, no samba, faz
parte da nossa cultura.
resgate
Marcas devem retomar o protagonismo, ter ousadia e
coragem. Falar com o coração das pessoas. Venda é consequência
de construção de marca e não de trabalhos
imediatistas que temos visto por aí, de agências novas.
Tudo que é novo fica velho. Boticário, Volkswagen, Havaianas
são exemplos de construção de marca, que tem
jornal propmark - 10 de julho de 2023 19