edição de 10 de julho de 2023

curtas
Fabrikasimf/Freepik
Estudo alErta para ritmo dE
vida acElErado da sociEdadE
Instituto DataFolha e Eisenbahn, cerveja do Grupo Heineken, foram a campo para investigar
os motivos que explicam a falta de tempo livre do brasileiro e a sobrecarga de informações.
Repensar hábitos e ajudar as pessoas a sair do modo automático é o alerta
deixado pela marca. A aceleração do ritmo de vida é declarada por 43% dos 1,5 mil adultos
entrevistados em todo o país. A correria atinge principalmente mulheres (55%). Mais de um
quarto (26%) da amostra consome vídeos e áudios em alta velocidade para supostamente
resolver mais tarefas. Só 23% consegue se dedicar completamente às suas atividades
preferidas sem dividir atenções e 50% é acometido por picos de ansiedade. Segundo a
pesquisa, viver em ritmo acelerado aumenta em 136% a sensação de se realizar atividades
sem pretar atenção nos afazeres desempenhadas. Saúde, autocuidado, lazer e hobbies
ficam subjugados a uma rotina cada vez alucinada por produtividade. Os dados mostram
ainda que 48% da população dedica menos tempo do que gostaria para ler livros e 45%
para praticar um hobby (47%). A percepção de 90% dos entrevistados é de que os dias
atuais passam mais rápido que na infância.
Nobru lidera YouTube GamiNG Global
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maCfor apoNTa beNefíCios do firsT-parTY daTa
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Streamer foi o mais assistido da plataforma com mais de 3,58 milhões de horas consumidas
Bruno “Nobru” Goes foi o streamer mais assistido do YouTube Gaming Global em junho, com
mais de 3,58 milhões de horas consumidas, segundo dados do Stream Charts, site de estatísticas
de lives de plataformas. Essa é a segunda vez que ele alcança o topo do ranking. Nobru é o
único representante brasileiro da lista. “Foi no YouTube que a minha carreira começou, então é
muito gratificante ver o resultado. Eu sempre tento trazer algo novo para as minhas lives, além
de sempre estar conectado com os meus fãs através do chat”, celebra Nobru, que em março
atingiu mais de 3,7 milhões de horas assistidas em live. Em junho, o streamer superou 151 horas
de live no YouTube Gaming, plataforma que possui contrato exclusivo há um ano.
Coleta de dados autorizados pelos usuários ganha importância com o fim dos cookies
Empresas que utilizam dados primários no marketing alcançam um aumento de receita até
2,9 vezes maior, e uma diminuição de até 1,6 vez nos custos. O retorno sobre o investimento
para a adoção de políticas de privacidade de dados é de até 1,8 vez. Os dados, do BCG/Google,
fazem parte do estudo “First-Party Data: como grandes empresas usam para gerar insights”,
produzido pela Macfor. “O uso de first-party data é uma forma de conhecer mais sobre o público
e melhorar experiência”, comenta Otávio Ferraz, head de digital da agência. O first-party data,
dados proprietários e coletados com o consentimento dos usuários, ganham relevância com o
fim dos cookies de terceiros, que serão desativados pelo Google no primeiro trimestre de 2024.
moriNGa promove riaNNi berToldo a Ceo piNGado laNça audiobook de luCas ribeiro Jader Crivelaro assume Como Cso da dm9
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Rianni Bertoldo e Bruno Ladeira: passos maiores
Rianni Bertoldo assume a presidência da Moringa. Com 26
anos de experiência, a executiva atuava como diretora-geral
da agência anteriormente liderada pelo cofundador Bruno
Ladeira, que passa a atuar na agenda de inovação e growth
da L2Par, holding da qual a Moringa faz parte. Ele trabalhará
ao lado de seu irmão e sócio Léo Ladeira. “Rianni assume o
desafio para ampliar as políticas de gestão e compliance
implementadas ao longo dos anos e atingir os objetivos de
crescimento traçados para o futuro, interagindo comigo,
que assumo o papel de presidente do conselho da Moringa”,
diz Ladeira. “Estamos construindo uma agência pronta para
passos maiores. Sempre de forma sustentável, com leveza,
alegria, respeito e cuidado”, avisa Rianni.
A atriz Carol Centeno dá voz aos poemas sobre a infância
O livro “Nossos cachorros tinham enterro de gente”, lançado
pelo diretor de criação associado da McCann Nova York, Lucas
Ribeiro, em 2021, foi transformado em audiobook pela Pingado
Áudio e pelo produtor Gustavo Boralli. Narrados com trilha
sonora e na voz da atriz Carol Centeno, os 42 poemas falam
sobre a infância. “Quando a Pingado topou fazer o livro nesse
formato, sabia que uma trilha marcante ajudaria as pessoas
a mergulhar ainda mais na introspecção que a poesia tem”,
comenta Ribeiro. Para Luciana Novelli, sócia da Pingado Áudio,
esse projeto reforça o propósito de inclusão. “Pessoas com
limitação ou deficiência visual total podem ter acesso nos
canais de streaming da produtora e por meio da parceria com
a Fundação Dorina Nowill para cegos”, informa Luciana.
Executivo atuava como chief innovation officer da agência
Jader Crivelaro, que era chief innovation officer da DM9, assume
o cargo de chief strategy officer da agência. Após erguer
pilares de social e influencer, gaming, web3 e NFTs, o executivo
trabalhará para elevar o sucesso dos projetos criados para
clientes. “Se um grande investimento em mídia não é mais
sinônimo de atenção e pequenos formatos têm o potencial de
impactar milhões de pessoas, o papel da estratégia deve ser
mais ativo na escolha dos fatores que transformam as marcas
em marcas impossíveis de serem ignoradas”, afirma o CSO.
Nos últimos dez anos, Crivelaro liderou os times de estratégia
da SunsetDDB e Tracylocke. Foi mentor de startups na WeWork
Labs, cofundou a startup PetsdoBem e liderou o coletivo de
estratégia HMTT - Hacker, Maker, Teacher & Thief.
8 10 de julho de 2023 - jornal propmark