αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

many researches of market, in order to measure the consumption in the research
“before the advertisement” and in the research “afterwards the advertisement”.
Finally, we should mention that an advertisement conceals many dangers and
many advantages. No one however can accuse an advertisement if it is conducted
within the framework of healthy competition and objective information.
Κεφάλαιο 1 Ο ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
1.1 Ορισμός της διαφήμισης
Στην απλούστερη εκδοχή της η λέξη «διαφήμιση» σημαίνει «να τραβάς την προσοχή
σε κάτι», να γνωστοποιείς κάτι σε κάποιον ή να τον πληροφορείς για αυτό.
Μπορούμε να διαφημίσουμε κάτι προφορικά, ανεπίσημα και περιορισμένα, χωρίς να
υποβληθούμε σε μεγάλη δαπάνη. Αν όμως θέλουμε να πληροφορήσουμε ένα
μεγαλύτερο αριθμό ανθρώπων, ίσως χρειαστεί να το διαφημίσουμε με την πιο
συνηθισμένη σημασία της λέξης, αναγγέλλοντας το δημόσια.
Σε πιο επίσημο ύφος θα ορίζαμε ότι «η Διαφήμιση είναι η διαδικασία γνωστοποίησης
και επηρεασμού του καταναλωτικού κοινού για ένα προϊόν ή μία υπηρεσία επί
πληρωμή.» Η διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιεί άλλοτε συγκινησιακά
χαρακτηριστικά (επίκληση στο συναίσθημα) που συνδέουν τον χρήστη με την αγορά
ή την χρήση του προϊόντος και άλλοτε λογικά χαρακτηριστικά (επίκληση στη λογική)
όπως τεχνικά χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματα του προϊόντος σε σχέση με τα
ανταγωνιστικά.
1.2 Η διαφήμιση σήμερα
Τα τελευταία χρόνια όλο και μεγαλύτερα ποσά ξοδεύονται από τις εταιρίες
για την διαφημιστική προβολή των προϊόντων ή των υπηρεσιών τους. Εταιρίες
κολοσσοί μπορεί να ξοδεύουν ακόμα και δισεκατομμύρια δολάρια ετησίως για την
προώθηση τους.
Η διαφήμιση παραδοσιακά ανήκει στο τμήμα Μάρκετινγκ μίας επιχείρησης
και διεκπεραιώνεται από αυτό. Ωστόσο τα τελευταία χρόνια η εξέχουσα σημασία της
διαφήμισης στη επιτυχία ενός προϊόντος και την κερδοφορία μίας επιχείρησης οδηγεί
αρκετές εταιρίες στην λήψη εξειδικευμένων υπηρεσιών από επαγγελματικές
- 9 -