αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
ταύτισης με τον μέσο Έλληνα, καθώς είναι ένα ιδιαίτερα κοινό θέμα / πρόβλημα,<br />
δυστυχώς για αρκετές οικογένειες.<br />
Στη συνέχεια του σεναρίου, ο «ασθενής» λέει στο «γιατρό» για τα νέα<br />
αλλαντικά Εν Ελλάδι, τα οποία δεν περιέχουν ζωικά λίπη, αλλά άπαχο κρέας και<br />
παρθένο ελαιόλαδο. Έτσι, η απαγόρευση του γιατρού στα αλλαντικά φαίνεται να μην<br />
ισχύει πλέον, αφού στην ερώτηση «λαδάκι και άπαχο κρέας κάνει να τρώω;», ο<br />
γιατρός έχει απαντήσει θετικά, δημιουργώντας μάλιστα μια ελαφριά και στιγμιαία<br />
αίσθηση χιούμορ.<br />
Το χιούμορ χρησιμοποιείται ευρύτατα και προτιμάται τόσο από διαφημιστές<br />
όσο και καταναλωτές, αλλά η αποτελεσματικότητα του δεν είναι πάντα η<br />
αναμενόμενη για το λόγω αυτό απαιτείται πολύ προσεκτική εκτέλεση. Επίσης το<br />
χιούμορ μπορεί να δημιουργήσει κάποια εντύπωση ελαφρότητας για ορισμένες<br />
επιχειρήσεις και τα προϊόντα τους.<br />
Είναι πολύ σημαντικό το ότι η διαφήμιση της Creta Farm δεν βασίστηκε στο<br />
χιούμορ, αλλά περνάει το μήνυμά της δημιουργώντας αίσθημα εμπιστοσύνης στον<br />
καταναλωτή, καθώς με αυτόν τον τρόπο δεν αφήνει περιθώρια για αμφισβήτηση του<br />
κεντρικού μηνύματος, το οποίο «περνιέται» με τέτοιο τρόπο ώστε να είναι πιστευτό<br />
και να μην δημιουργεί «υποψίες» ότι μπορεί αυτό που παρουσιάζει να μην είναι<br />
αληθινό. Γενικά, ως σενάριο δεν αφήνει «κενά» στην κατανόηση ούτε δημιουργεί<br />
απορίες, καθώς είναι ιδιαίτερα ευκολονόητο και σε απλή γλώσσα. Η διαφήμιση αυτή<br />
βασίζεται στην απλή παροχή πληροφοριών που να δίνουν στον αποδέκτη τους λόγους<br />
για τους οποίους πρέπει να αγοράσει το συγκεκριμένο προϊόν. Είναι πιο κατάλληλη<br />
για καταναλωτές που ενδιαφέρονται για τα λειτουργικά, πρακτικά χαρακτηριστικά<br />
των προϊόντων καθώς και από τα συστατικά τα οποία αποτελούνται και τα οποία<br />
επηρεάζουν την ποιότητα του τελικού προϊόντος. Επειδή έχουμε ένα νέο προϊόν<br />
χρησιμοποιείται η πληροφοριακή διαφήμιση για να δώσει πληροφορίες για το προϊόν<br />
και έχει σαν ειδικότερο στόχο τη δημιουργία αρχικής ζήτησης, ζήτησης για το είδος<br />
του προϊόντος και όχι για τη μάρκα του.<br />
Η επιλογή γνωστών προσώπων από διάφορους χώρους (π.χ. καλλιτεχνικό,<br />
αθλητικό, τηλεοπτικό κτλ.) είναι κάτι το σύνηθες στο διαφημιστικό τοπίο.<br />
- 43 -
Change language