αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

3. του μεριδίου αγοράς,
4. της ελαστικότητας ζήτησής του,
5. των διαφημιστικών ενεργειών των ανταγωνιστών.
Έτσι ένα διαφημιστικό μήνυμα μπορεί να έχει σκοπό:
1. Να πείσει, παρουσιάζοντας χαρακτηριστικά, ιδιότητες, συγκριτικά
πλεονεκτήματα του προϊόντος ή της υπηρεσίας,
2. Να γνωστοποιήσει την ύπαρξη ενός νέου προϊόντος ή υπηρεσίας,
3. Να επηρεάσει το καταναλωτικό κοινό υπέρ του προϊόντος ή της υπηρεσίας,
4. Να χτίσει και να διαμορφώσει την εικόνα του προϊόντος ή της υπηρεσίας,
5. Να διαμορφώσει θετική στάση για το προϊόν ή να ανατρέψει την αρνητική
στάση,
6. Να διαφοροποιήσει το προϊόν ή την υπηρεσίας και να γνωστοποιήσει τις
ειδικές προσφορές,
7. Να προβάλλει και να διαμορφώσει θετική εικόνα για την επιχείρηση ή τον
οργανισμό,
8. Να υπενθυμίσει την ύπαρξη του προϊόντος ή της υπηρεσίας,
9. Να διαφημίσει την εταιρία που το κατασκευάζει
1.5 Η σημαντικότητα των στόχων
Η διαφήμιση ανάλογα με το στόχο που καθορίζεται από την επιχείρηση,
καλείται να προσελκύσει την προσοχή, να παρακινήσει το ενδιαφέρον και να
διαμορφώσει τη στάση του καταναλωτή, να απαντήσει στον ανταγωνισμό, να
αυξήσει τις πωλήσεις. Η αποτελεσματικότητα του προγράμματος αξιολογείται με
βάση την υλοποίηση των αντικειμενικών στόχων, οι οποίοι βοηθούν:
1. Στην καλύτερη επικοινωνία και συνεργασία ενδιαφερόμενων μερών,
2. Στην διαμόρφωση κριτηρίων για την αξιολόγηση όσων έχουν επιτευχθεί και
3. Αποτελούν αντικειμενικό κριτήριο για τη λήψη αποφάσεων ανάμεσα σε δύο ή
περισσότερες εναλλακτικές λύσεις.
- 11 -