αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

Αν οι υπεύθυνοι της Διεύθυνσης Μάρκετινγκ από μία προσεκτική εκτίμηση
της κατάστασης καταλήξουν στο συμπέρασμα ότι η μέθοδος της διαφήμισης είναι
απαραίτητη για την προώθηση των πωλήσεων, αυτοί θα πρέπει να δώσουν λύσεις
στα εξής προβλήματα:
1. Ποιο θα πρέπει να είναι το ύψος των κεφαλαίων, την οποία θα διαθέτουν για
τη διαφήμιση.
2. Να επιλεγεί το μέσο ή τα μέσα με τα οποία θα διαβιβαστούν τα διαφημιστικά
μηνύματα.
3. Να γίνουν οι απαραίτητες προετοιμασίες, για να έχει η διαφήμιση επιτυχία.
4. Να ληφθούν μέτρα για τη μέτρηση της αποδοτικότητας της διαφήμισης.
3.6 Προπαγάνδα
H ενημέρωση για τα χαρακτηριστικά των προϊόντων θα ήταν καλό να
ισορροπεί ανάμεσα σε εμπορικές διαδικασίες και το γενικό συμφέρον. Όταν η
ενημέρωση μεταβεί στο επίπεδο του απόλυτου συμβολισμού, τότε είναι πιθανό, μια
διαφήμιση να χρησιμοποιηθεί για να υπηρετήσει την προπαγάνδα.
Η διαφορά διαφήμισης και προπαγάνδας έγκειται στο στόχο που προσπαθούν
να επιτύχουν. Σκοπός της διαφήμισης είναι να πείσει το κοινό να αγοράσει ένα
προϊόν. Δίνει σε αυτό πληροφορίες για το προϊόν και μετά προσπαθεί να διεγείρει την
αγοραστική του επιθυμία. Στην προπαγάνδα γίνεται προσπάθεια να πείσουμε έναν
άνθρωπο, όχι τόσο για προϊόντα αλλά για ιδέες. Μέσω των ιδεών που θα διεισδύσουν
στο υποσυνείδητο του κάθε ατόμου, είναι εφικτός ο μετασχηματισμός ενός
ολόκληρου τρόπου ζωής μιας κοινωνικής ομάδας. Ουσιαστικά τροποποιείται η
πολιτική, κοινωνική, οικονομική στάση ενός ολόκληρου κοινωνικού συνόλου το
οποίο πιθανόν ΄΄χειραγωγείται΄΄ από ομάδα ηγετικών φυσιογνωμιών.
3.7 Χαρακτηριστικά παραδείγματα παραπλανητικής διαφήμισης
Ομηρικοί είναι και οι «καβγάδες» στην αγορά των αλλαντικών, που ανέρχεται πλέον
στα 420 εκατ. ευρώ ετησίως. Ξεκίνησαν σε μια αίθουσα δικαστηρίου πριν από δύο
περίπου χρόνια με αφορμή τις διαφημιστικές τους εκστρατείες έχει τις «ρίζες» της
- 34 -