αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

ΠΕΡΙΕΧΟΜΕΝΑ
Κεφάλαιο 1 Ο ΕΙΣΑΓΩΓΗ ΣΤΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
1.1 Ορισμός της διαφήμισης....................................................................................σελ.9
1.2 Η διαφήμιση σήμερα.........................................................................................σελ.9
1.3 Ο ρόλος της διαφήμισης..................................................................................σελ.10
1.4 Οι στόχοι της διαφήμισης...............................................................................σελ. 10
1.5 Η σημαντικότητα των στόχων.......................................................................σελ.11
1.6 Τα διαφημιστικά μέσα.....................................................................................σελ.12
Κεφάλαιο 2 Ο ΤΑΚΤΙΚΕΣ ΓΙΑ ΜΙΑ ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗ
ΔΙΑΦΗΜΙΣΗΣ
2.1 Εκτέλεση του διαφημιστικού μηνύματος........................................................σελ.13
2.2 Τρόποι σαγήνης...............................................................................................σελ.14
2.3 Οι εικόνες .......................................................................................................σελ.15
2.4 Η εικονογραφική ανάλυση..............................................................................σελ.16
2.5 Η σημασιολογία των χρωμάτων..................................... ................................σελ.17
2.6 Η γλωσσά της διαφήμισης...............................................................................σελ.18
2.7 Τα βασικά γλωσσικά χαρακτηριστικά:.................................... ......................σελ.19
2.8 Στις λέξεις περιέχονται αισθήματα..................................................................σελ.22
2.9 Τόνος της φωνής..............................................................................................σελ.22
2.10 Τηλεοπτική διαφήμιση..................................................................................σελ.23
2.11 Η σημαντικότητα των πλανών στην διαφήμιση............................................σελ.24
2.12 Το σλόγκαν και το σήμα................................................................................σελ.25
2.13 Χιουμοριστική διαφήμιση ............................................................................σελ.26
Κεφάλαιο 3 Ο ΑΠΟΤΕΛΕΣΜΑΤΙΚΗ ΔΙΑΦΗΜΙΣΗ
3.1 Ο προϋπολογισμός της διαφήμισης.................................................................σελ.28
3.2 Αξιολόγηση της αποτελεσματικότητας της διαφήμισης................................σελ.29
3.3 Πότε η διαφήμιση είναι αποτελεσματική........................................................σελ.32
- 1 -