αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
της διαφήμιση της Υφαντής μπορούμε να διακρίνουμε οκτώ άτομα ενώ στη<br />
διαφήμιση<br />
της Creta Farm μόνο τρία.<br />
ΣΥΜΠΕΡΑΣΜΑΤΑ<br />
Διαφήμιση λοιπόν είναι η πρωτότυπη δημιουργία μηνυμάτων, που<br />
αναφέρονται σε προϊόντα ή εμπορικές υπηρεσίες και η δημοσίευση τους, με την<br />
αγορά χώρου ή / και του χρόνου στα μέσα επικοινωνίας, με τελικό στόχο την<br />
παρακίνηση των αποδεκτών αυτών μηνυμάτων να αγοράσουν τα διαφημιζόμενα<br />
προϊόντα - υπηρεσίες.<br />
Στο σημείο αυτό αξίζει να σημειωθεί ότι ο στόχος της<br />
διαφήμισης<br />
είναι να "πουλήσει". Σε αντίθεση (όμως) με τον πωλητή που πουλάει<br />
πρόσωπο με πρόσωπο, η διαφήμιση πουλάει στέλνοντας ένα μήνυμα σε ένα αριθμό<br />
πελατών γνωστής ή άγνωστης ταυτότητας και που μπορεί να βρίσκονται δίπλα ή<br />
πολύ μακριά.<br />
Μια προσπάθεια πώλησης προϊόντων ή υπηρεσίας μπορεί να επιχειρηθεί<br />
και<br />
να επιτευχθεί<br />
μέσα από τη χρήση ενός ή και περισσότερων διαφημιστικών μέσων. Η<br />
επιλογή του κατάλληλου μέσου προβολής, πρέπει να γίνεται κατόπιν έρευνας<br />
διαφόρων στοιχείων, όπως είναι το κόστος, το στοχευόμενο ακροατήριο καθώς<br />
και τα πλεονεκτήματα και τα μειονεκτήματα κάθε ενός από αυτά.<br />
Με βάση την μέχρι τώρα εργασία καταλήγουμε στο συμπέρασμα ότι η<br />
δημιουργία μιας διαφήμισης είναι μια δύσκολη υπόθεση, για να καταφέρει λοιπόν μια<br />
διαφήμιση να είναι αποτελεσματική ο διαφημιστής θα πρέπει να λάβει υπόψη του<br />
πολλές παραμέτρους. Τα βασικά στοιχεία που επηρεάζουν την αποτελεσματικότητα<br />
της διαφήμισης είναι: 1) Η εικόνα που λόγω της ραγδαίας εξέλιξής της τεχνολογίας<br />
έχει καταφέρει να παρουσιάζει τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες με αναπαραστάσεις που<br />
είναι όλο και πιο αληθοφανής και κάνουν τον τηλεθεατή να νομίζει ότι είναι<br />
πραγματικό αυτό που βλέπει και να επηρεάζεται πιο εύκολα, 2) Τα προϊόντα, τα<br />
σκηνικά αντικείμενα, τα σκηνικά και οι ηθοποιοί πρέπει να έχουν μια αρμονία<br />
μεταξύ τους ώστε να φαίνεται όσο πιο πειστική και αληθινή γίνεται η διαφήμιση,<br />
3)Το περιβάλλον στο οποίο θα διαδραματιστεί η διαφήμιση έχει επίσης μεγάλη<br />
σημασία για την επιτυχία μιας διαφήμισης (συνήθως επιλέγεται ένα οικείο<br />
περιβάλλον προς την αγορά στόχο), 4) Το σενάριο το οποίο πρέπει να είναι<br />
- 49 -
Change language