αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
Η χιουμοριστική διαφήμιση λοιπόν κινεί τα γρανάζια μιας σύγχρονης<br />
οικονομικής μηχανής και ως γνωστών η οικονομία αποτελεί σημαντικό παράγοντα<br />
για την εξέλιξη μιας κοινωνίας, άρα το χιούμορ εντάσσεται στα πλαίσια μιας<br />
κοινωνικής διαδικασίας. Ερευνητές λοιπόν του προβλήματος παρατηρούν ότι: "καλή<br />
είναι εκείνη η χιουμοριστική διαφήμιση που δεν προβάλει περισσότερο απ' ότι<br />
προσφέρει". Όταν αυτός ο χρυσός κανόνας, παραβιάζεται τότε η χιουμοριστική<br />
διαφήμιση αποπλανά και διαφθείρει, γιατί ο σημερινός άνθρωπος της μαζικής<br />
κοινωνίας είναι πολύ ευεπίφορος στη μαζική υποβολή. Υπόκειται πολύ στις άλογες<br />
επιδράσεις και στο συναίσθημα με όλες τις μορφές.<br />
Στην χιουμοριστική διαφήμιση λειτουργούμε με τέτοιο τρόπο έτσι ώστε να<br />
περάσουμε το μήνυμα που είναι αναγκαίο κάθε φορά, προσπαθούμε να<br />
συμπληρώσουμε την αίσθηση, βοηθώντας τον καταναλωτή να βιώσει τις πέντε<br />
αισθήσεις μέσα από την διαφήμιση και έτσι να συνδεθούν αυτές με τα<br />
χαρακτηριστικά του προϊόντος. Ο παραπάνω τρόπος δεν είναι παραπλάνηση γιατί αν<br />
κάποιος έχει χρήματα θα αγοράσει το συγκεκριμένο προϊόν και πολύ απλά αν δεν έχει<br />
δεν θα το αγοράσει. Τα χιουμοριστικά διαφημιστικά spot βασίζονται σε ένα lifestyle<br />
(τρόπο ζωής), που υπάρχει στην κοινωνία σύμφωνα με τον τρόπο σκέψης από τον<br />
οποίο διέπεται δημιουργούνται και οι διαφημίσεις. Εξάλλου κάθε κοινωνία έχει τις<br />
συμβάσεις της, μια διαφήμιση που είναι επιτυχημένη στην Ελλάδα δεν είναι<br />
απαραίτητο να είναι επιτυχημένη στην Αμερική ή σε οποιαδήποτε άλλη χώρα της<br />
Ευρωπαϊκής Ένωσης. Με άλλο τρόπο ζει ο Έλληνας και με άλλο ο Άγγλος. Αυτό που<br />
θεωρείται αποδεκτό εδώ εκεί μπορεί να μην είναι, άρα τα πρότυπα που θα προβάλλει<br />
μια διαφήμιση θα μεταμορφωθούν ανάλογα με την χώρα στην οποία προβάλλονται.<br />
Το χιούμορ στον χώρο της διαφήμισης ακολουθεί την ταχύτητα του Internet, η οποία<br />
έχει, άλλωστε, διεισδύσει παντού. Παλαιότερα, μία διαφημιστική εταιρεία είχε την<br />
πολυτέλεια να ετοιμάσει μια καμπάνια σε έξι μήνες. Σήμερα, ο χρόνος τρέχει. Μια<br />
διαφήμιση πρέπει να ετοιμαστεί σε δύο εβδομάδες, πολλές φορές σε μία εβδομάδα.<br />
Η καλή χιουμοριστική διαφήμιση δεν πληροφορεί απλά. Πουλά. Βοηθά στην<br />
προώθηση ενός προϊόντος και συντηρεί τη ζωτικότητα των εταιρειών. Κάθε φορά που<br />
μια διαφήμιση προκαλεί το ενδιαφέρον του καταναλωτή σε βαθμό που μεταφράζεται<br />
σε αγορά κάποιου προϊόντος, βοηθά την εταιρεία να συνεχίσει να εργάζεται και να<br />
βγάζει κέρδη και βέβαια βοηθά στη διασφάλιση της απασχόλησης των ανθρώπων που<br />
εργάζονται εκεί.<br />
- 27 -
Change language