αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

2.10 Τηλεοπτική διαφήμιση
Η τηλεόραση, πρόκειται για το ελκυστικότερο μέσο στη σύγχρονη κοινωνία που
συνδυάζει πολλά πλεονεκτήματα και επηρεάζει δραστικά και άμεσα την
καθημερινότητα μας. Είναι ένα πλήρες μέσο που συνδυάζει ήχο, εικόνα, χρώμα και
κίνηση ταυτόχρονα. Ως μέσο παρέχει μεγαλύτερες δυνατότητες στους υπεύθυνους για
την ανάπτυξη του κειμένου. Σύμφωνα με μια άποψη είναι ευκολότερο να
διαμορφωθεί, γιατί υπάρχει μεγαλύτερη ποικιλία παραγόντων που μπορούν να
αξιοποιηθούν, ενώ σύμφωνα με μια άλλη είναι δυσκολότερο, γιατί η διαδικασία είναι
σύνθετη και επιδρούν ταυτόχρονα πολλές μεταβλητές. Η απεικόνιση και η δράση
καθιστούν πιο δύσκολο το συγχρονισμό του κειμένου με τα υπόλοιπα στοιχεία. Η
ακριβής σύμπτωση του video με το κείμενο απαιτεί μεγάλη προσπάθεια από τους
ειδικούς. Ο οργανισμός, μετά από εξέταση μεγάλου αριθμού διαφημίσεων, ανέπτυξε
ένα περίγραμμα παρουσίασης «τηλεοπτικών κειμένων που περιλαμβάνει τις
παρακάτω οδηγίες:
1. Συνδύασε τα οπτικό – ακουστικά στοιχεία για καλύτερα αποτελέσματα.
2. Δείξε και περίγραψε ταυτοχρόνως.
3. Το κείμενο πρέπει να είναι απλό.
4. Δείξε την αιτία και το αποτέλεσμα διαδοχικά.
5. Πρόσφερε μια περίληψη για καλύτερη απομνημόνευση.
6. Μην χρησιμοποιείς οπτικό – ακουστικά τεχνάσματα χωρίς λόγο.
7. Χρησιμοποίησε γνωστά πρόσωπα για την παρουσίαση των διαφημίσεων.
8. Η χρησιμοποίηση του σκηνικού να είναι αυθεντική. 1
Έχοντας αναφερθεί στις ιδιότητες, αλλά και στις δυσκολίες του συγκεκριμένου
μέσου, θα πρέπει να επισημανθούν οι ιδιαιτερότητες που υπάρχουν στην ανάπτυξη
της τηλεοπτικής διαφήμισης.
• Να χρησιμοποιείται το στοιχείο της επίδειξης και η απόδειξη να στηρίζεται
στην κίνηση.
• Να χρησιμοποιείται η τεχνική που συνδυάζει καλύτερα το κείμενο, με την
κίνηση και τον ήχο, π.χ. κινούμενα σκίτσα, ζωντανή αναπαράσταση.
1 Ζώτος Γιώργος. Διαφήμιση. Θεσσαλονίκη(2000:210), εκδόσεις: University Studio
Press
- 23 -