αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
ΠΕΡΙΛΗΨΗ<br />
Σήμερα, τα ενδιαφέροντα και οι καταναλωτικές προτιμήσεις του κοινού είναι<br />
περισσότερο πολύπλοκα και σύνθετα, καθώς οι άνθρωποι κατακλύζονται από<br />
χιλιάδες μηνύματα καθημερινά από όλα τα μέσα προσπαθώντας να αποσπάσουν την<br />
προσοχή τους και κατά συνέπεια την κατανάλωση του προϊόντος που προβάλλουν.<br />
Η διαφήμιση εκπέμπει ταυτόχρονα σε πολλούς δέκτες (αγοραστές,<br />
καταναλωτές) μηνύματα και προσπαθεί να πείσει το κοινό. Δίνει σε αυτό<br />
πληροφορίες για το προϊόν και μετά προσπαθεί να διεγείρει την αγοραστική του<br />
επιθυμία. Για να είναι περισσότερο επιτυχημένη η διαφήμιση θα πρέπει να<br />
καθοριστούν αντικειμενικοί στόχοι πριν την δημιουργία της, γιατί στο βαθμό που<br />
αυτοί υλοποιούνται αξιολογείται η αποτελεσματικότητα του προγράμματος. Η<br />
διαφήμιση μπορεί να χρησιμοποιήσει αρκετά μέσα για να επιτύχει την αποστολή της<br />
(δηλαδή την γνωστοποίηση του προϊόντος) ανάλογα με την αγορά-στόχο που έχει,<br />
την αποτελεσματικότητα του μέσου και το κόστος που είναι διατεθειμένη να<br />
πληρώσει η επιχείρηση. Ορισμένα μέσα είναι: η Τηλεόραση, το Ραδιόφωνο, ο<br />
Τύπος: (Εφημερίδες, Περιοδικά) και το Ίντερνετ. Η εκτέλεση του διαφημιστικού<br />
μηνύματος μπορεί να γίνει με πολλούς και διάφορους τρόπους. Μπορεί να έχει<br />
στοιχεία χιούμορ, σεξ, συγκινησιακά φορτισμένες εικόνες, αναφορά<br />
χαρακτηριστικών του προϊόντος και οτιδήποτε χρειαστεί που θα απευθύνεται στο<br />
κοινό του προϊόντος και θα το ωθήσει να το αγοράσει.<br />
Είναι σημαντικό να αναφερθεί ότι εάν εξετάσουμε ένα μεγάλο όγκο<br />
διαφημίσεων θα διαπιστώσουμε ότι οι περισσότερες από αυτές τις διαφημίσεις είναι<br />
παραλλαγές πάνω σε ορισμένες βασικές ιδέες. Η εικόνα έχει βασικό ρόλο στη<br />
δημιουργία μιας διαφήμισης, μέσω της εικόνας προβάλλονται κάποια προϊόντα ή<br />
υπηρεσίες με αναπαραστάσεις που είναι όλο και πιο αληθοφανής με αποτέλεσμα ο<br />
καταναλωτής να επηρεάζεται πιο εύκολα. Η γλώσσα είναι εξίσου σημαντική στη<br />
δημιουργία διαφημίσεων και κάποιες φορές είναι πιο σημαντική από το οπτικό μέρος,<br />
συνήθως χρησιμοποιείται απλή και άμεση γλώσσα για να επιτύχει την προσοχή του<br />
κοινού – στόχου. Μερικά από τα βασικά γλωσσικά χαρακτηριστικά που<br />
χρησιμοποιούνται στις διαφημίσεις είναι η επανάληψη, η μεταφορά, η υπερβολή, η<br />
αντίθεση και η ομοιοκαταληξία. Το χρώμα είναι ένα επικοινωνιακό στοιχείο, στο<br />
οποίο βασίζεται η διαφήμιση, προκαλεί διαφορετικά οπτικά ερεθίσματα και κατ’<br />
- 6 -
Change language