αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων

10. Ωραίες γυναίκες ή άνδρες,
11. Υπεροψία ή έπαρση
12. Χιούμορ και κωμωδία,
13. Παιδική ηλικία
Έτσι λοιπόν πολλές διαφημίσεις βασίζονται σε αναφορές, σε επιστημονικά
ευρήματα και την τεχνική του πριν και του μετά, τη χρήση του προϊόντος ή της
υπηρεσίας. Μια άλλη επιτυχημένη τεχνική πειθούς είναι οι κινητοποίηση των
αισθημάτων:
1. Της ενοχής,
2. Της ανησυχίας,
3. Φόβου της μοναξιάς,
4. Κοινωνική απομόνωση και των γηρατειών.
Η επανάληψη αποτελεί επίσης αποτελεσματικό μέσο διαφημιστικής πειθούς
και ασφαλώς, τεχνάσματα όπως, οι προτροπές («Λούσου με Ultex και θα δεις!») και
τα σλόγκαν («Μόνο η Rock κρατάει τις υποσχέσεις της»), είναι επιτυχή
παραδείγματα επανάληψης. Όλες οι διαφημίσεις χρησιμοποιούν έναν συνδυασμό
τεχνικών συνειρμού, προτροπής, επανάληψης, σλόγκαν, εκφοβισμού ή «πριν και
μετά».
2.3 Οι εικόνες
Οι εικόνες έχουν πρωταγωνιστικό ρόλο στις διαφημίσεις αφού οι
τεχνολογικές εξελίξεις και καινοτομίες της παραγωγής εικόνων ή οπτικών
αναπαραστάσεων της πραγματικότητας επηρεάζουν τους δέκτες της ή καλύτερα το
κοινό στόχο της διαφήμισης.
Σήμερα η ραγδαία εξέλιξη της τεχνολογίας έχει ως αποτέλεσμα να
δημιουργούνται περίτεχνες διαφημίσεις που μέσω της εικόνας προβάλουν κάποια
προϊόντα ή υπηρεσίες με αναπαραστάσεις που είναι όλο και πιο αληθοφανής και είναι
πραγματικό αυτό που βλέπει και επηρεάζεται πιο εύκολα (π.χ. βλέπει μια όμορφη και
καλήγραμμη κοπέλα που διαφημίζει υπηρεσίες ομορφιάς, βλέποντας αυτή την εικόνα,
σκέφτεται ότι αν τις χρησιμοποιήσει αυτές τις υπηρεσίες θα γίνει έτσι όμορφος και
καλήγραμμός).
- 15 -