αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Η πολύ επιτυχημένη τηλεοπτική καμπάνια ξεκίνησε το 2002 με παράλληλα<br />
ραδιοφωνικά μηνύματα και φέρει την υπογραφή της Spot Thompson 18 . Μέσα από<br />
την τηλεοπτική καμπάνια, με πρωταγωνιστή τον γνωστό ηθοποιό Γιώργο<br />
Παρτσαλάκη, προβάλλεται ο σημαντικός ρόλος της σωστής διατροφής και το<br />
συμπέρασμα ότι η πιο υγιεινή απόλαυση στα αλλαντικά είναι η πλούσια γκάμα των<br />
ΕΝ ΕΛΛΑΔΙ από άπαχο χοιρινό κρέας και Κρητικό παρθένο ελαιόλαδο αντί για<br />
ζωικό λίπος. Η μοναδική καινοτομία των προϊόντων ΕΝ ΕΛΛΑΔΙ της Creta Farm,<br />
καταφέρνει να πείσει ακόμα και τον έκπληκτο συμπρωταγωνιστή, ο οποίος<br />
δοκιμάζοντας τα προϊόντα, δηλώνει ενθουσιασμένος και επιβεβαιώνει την<br />
μοναδικότητά<br />
τους. 19<br />
ν πωλήσεων των προϊόντων Εν Ελλάδι σε ποσοστό 175% για τα έτη 2002 - 2003. 20<br />
τω<br />
4.7 Κοινά χαρακτηριστικά<br />
μεταξύ των δυο διαφημίσεων Creta Farm<br />
και Yfantis<br />
Αξίζει να σημειωθεί ότι η διαφημιστική καμπάνια με παράλληλη υποστήριξη<br />
από έντονες προωθητικές ενέργειες είχε σαν αποτέλεσμα μια μέση ετήσια αύξηση<br />
1. Χρησιμοποιούνται γνωστά πρόσωπα για την παρουσίαση και των δυο<br />
διαφημίσεων, τα οποία είναι αγαπητά στο κοινό και παράλληλα οικεία, έτσι<br />
εύκολα κερδίζουν την προσοχή<br />
του τηλεθεατή, την εμπιστοσύνη του και ίσως<br />
και την ενθυμητικότητα του.<br />
2. Η μουσική είναι ρυθμική και διακριτική. Δεν αποσπά τον τηλεθεατή<br />
από τις<br />
διαφημίσεις ούτε από το μήνυμα το οποίο θέλουν να περάσουν.<br />
3. Εστιάζουν στην ποιότητα των προϊόντων<br />
τους, χωρίς να γίνονται αναφορές<br />
στη χαμηλή τιμή ή σε τυχόν προσφορές.<br />
4. Διαδραματίζονται σε οικείες σκηνές για τους τηλεθεατές<br />
όπως είναι τα ψώνια<br />
στο σούπερ-μάρκετ και η επίσκεψη στο γιατρό.<br />
18 Η Spot Thompson διακρίνεται στο χώρο της διαφήμισης από το 1964 και<br />
κατατάσσεται ως η μεγαλύτερη διαφημιστική εταιρεία στις ΗΠΑ και το τέταρτο<br />
μεγαλύτερο δίκτυο πλήρους υπηρεσίας στον κόσμο.<br />
19 www.cretafarm.gr<br />
20 www.cretafarm.gr<br />
- 47 -
Change language