αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
Create successful ePaper yourself
Turn your PDF publications into a flip-book with our unique Google optimized e-Paper software.
Από μια πρώτη άποψη, θα έλεγε κανείς ότι ο μη ακροαματικός σχεδιασμός<br />
αποτελεί μια γλωσσική συμπεριφορά που καταστρατηγεί τους κανόνες μιας<br />
αποτελεσματικής λεκτικής επικοινωνίας με την κυριολεκτική σημασία του όρου και<br />
οδηγεί στη μη επικοινωνία. Πρόκειται όμως περί μιας φαινομενικής<br />
καταστρατήγησης, γιατί ο μη ακροαματικός σχεδιασμός χρησιμοποιείται, όπως και<br />
όλες οι ρητορικές στρατηγικές, μέσα σε συμφραζόμενα και ιδίως σε αφηγηματικό και<br />
χιουμοριστικό λόγο.<br />
δ) Η μεταφορά<br />
Η μεταφορά ελκύει και κατευθύνει τον αναγνώστη και προσδίδει κάποια<br />
αίσθηση οικειότητας, αφού ο καθημερινός λόγος μεταξύ οικείων προσώπων περιέχει<br />
σε μεγάλο βαθμό μεταφορές. Τη μεταφορά άλλωστε χρησιμοποιεί συχνότατα η<br />
διαφήμιση, η οποία έχει ως κύριο σκοπό να ελκύσει το δέκτη. Ακόμη διευκολύνεται η<br />
επιτέλεση της περιληπτικής λειτουργίας, γιατί είναι προφανές πως με τη μεταφορά<br />
μπορούν να δοθούν περισσότερα μηνύματα με λιγότερες λέξεις.<br />
ε) Η διακειμενικότητα<br />
Στην κατηγορία αυτή εντάσσονται όλες οι τυποποιημένες εκφράσεις, όπως<br />
παροιμίες, συνθήματα, στίχοι τραγουδιών, φράσεις από διαφημίσεις κτλ., οι οποίες<br />
είναι γνωστές από ένα μεγάλο μέρος του πληθυσμού και έχουν αποκτήσει ένα<br />
συγκεκριμένο και συμπυκνωμένο νόημα.<br />
στ) Υπερβολή<br />
Η υπερβολή είναι ένα εννοιολογικό στοιχείο, που όμως κατασκευάζεται με<br />
γλωσσικά στοιχεία.<br />
ζ) Ομοιοκαταληξία<br />
Η ομοιοκαταληξία αποτελεί μια πολύ γνωστή τεχνική που χρησιμοποιείται<br />
στην παραδοσιακή ποίηση· προσδίδει μουσικότητα και ρυθμό στο λόγο.<br />
- 20 -
Change language