αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
αξιολογηση διαφημιστικων μηνυματων
You also want an ePaper? Increase the reach of your titles
YUMPU automatically turns print PDFs into web optimized ePapers that Google loves.
της διαφήμιση τότε η διαφήμιση βοηθάει στη γνωστοποίηση αυτών των<br />
πλεονεκτημάτων<br />
Το χιούμορ είναι ένας ακόμη παράγοντας που μπορεί να βοηθήσει τη<br />
διαφήμιση να γίνει ευχάριστη και αποδεκτή, μπορεί να συνδυαστεί με εικόνες –<br />
καταστάσεις – χαρακτήρες – γελοιογραφίες. Αλλά είναι δύσκολο να πηγαίνει σε όλα<br />
τα γού στα, δεν κάνει για κάθ ε προϊόν ή υπηρεσί α, υπάρχει κίνδυνος μείωση ς των<br />
πωλήσεων και ακόμη μπορεί να έχουμε αμφισβήτηση του κεντρικού μηνύματος που<br />
θέλει να περάσει η διαφήμιση.<br />
έχει περισσότερες πιθανότητες να επιτύχει το στόχο της. Υπάρχει τεράστιος<br />
αριθμός<br />
δεκτών<br />
Επειδή αξιολογούμε δυο διαφημίσεις που χρησιμοποιούν ως μέσο<br />
επικοινωνίας με τους καταναλωτές την τηλεόραση είναι σκόπιμο να αναφέρουμε<br />
κάποια χαρακτηριστικά της. Η διαφήμιση μέσω της τηλεόρασης έχει πολλά<br />
πλεονεκτήματα επειδή συνδυάζει ταυτόχρονα ήχο, εικόνα, χρώμα και κίνηση. Εδώ η<br />
διαφήμιση πρέπει να εκμεταλλευτεί όλα τα χαρακτηριστικά της τηλεόρασης για να<br />
αλλά το υψηλό συνολικό κόστος, η γρήγορη φθορά του μηνύματος, ο<br />
περιορισμένος χρόνος διαφήμισης καθιστούν ολοένα και μεγαλύτερο το εύρος του<br />
ανταγωνισμού ανάμεσα στις διαφημιστικές εταιρείας και τα προϊόντα τους.<br />
Ο διαφημιζόμενος οργανισμός πρέπει να προγραμματίζει και να δημιουργεί<br />
μια διαφήμιση που να επιτυγχάνει τα καλύτερα αποτελέσματα στο χαμηλότερο<br />
δυνατό κόστος. Αν και η διαφημιστική δαπάνη δεν πρέπει να θεωρείται κόστος αλλά<br />
επένδυση, αφού επιδρά στις πωλήσεις για μεγάλο χρονικό διάστημα μετά τη λήξη<br />
μιας διαφημιστικής εκστρατείας. Ο προϋπολογισμός<br />
πρέπει να καταρτίζεται με βάση<br />
τους διαφημιστικούς στόχους που θέλει να πετύχει η εταιρεία<br />
έτσι υπολογίζονται<br />
όλες οι απαραίτητες δραστηριό τητες για την επίτευξη των στόχων κ αι βγαίνει το<br />
συνολικό «κόστος» της διαφήμισης.<br />
Είναι δύσκολο να προσδιορίσουμε την αποτελεσματικότητα των<br />
διαφημιστικών μηνυμάτων. Για να αξιολογηθεί και να μετρηθεί η<br />
αποτελεσματικότητα μιας διαφημιστικής εκστρατείας θα πρέπει να έχουν καθοριστεί<br />
οι στόχοι του διαφημιστικού προγράμματος. Από τα παραπάνω διαφαίνεται ότι, αν η<br />
επιχείρηση επιθυμεί άμεσα και μετρήσιμα αποτελέσματα, θα πρέπει να θέσει<br />
συγκεκριμένους και ακριβείς<br />
στόχους. Αλλά ακόμη και όταν έχουν καθοριστεί οι<br />
στόχοι, δεν είναι πάντοτε εφικτό να αξιολογηθεί με ακρίβεια η αποτελεσματικότητα<br />
- 51 -
Change language